À l’heure où certains commencent déjà à tirer le bilan du macronisme, les sommets Choose France pour booster l’investissement en France apparaissent comme un des succès incontestables du président de la République.
Une marque déposée et un marqueur de la présidence
La page consacrée à Choose France sur le site Internet de l’Élysée montre un jeune Emmanuel Macron en 2018, les tempes pas encore grisonnantes, avec ce sous-titre : « Une chance pour les Français ». L’initiative, lancée il y a huit ans, est depuis devenue une marque déposée, mais surtout le marqueur de la présidence pro-business du chef de l’État. Rares sont, en effet, les initiatives macronistes à s’être inscrites autant dans la durée.
L'ADN du ministre de l'Économie
À l’origine du projet, l’ADN de ministre de l’Économie du nouveau président est très présent. « L’idée était de vendre un discours pro business aux entreprises étrangères, qui était la grande rupture de Macron par rapport au quinquennat précédent [celui de François Hollande] », se souvient son entourage.
La France demeure le pays le plus attractif d’Europe… mais jusqu’à quand ? Les dorures du château de Versailles en plus pour en mettre plein les yeux aux investisseurs du monde entier, de Coca-Cola à Toyota en passant par Google et Samsung Electronics : jusqu’à deux cents dirigeants dans la demeure du Roi Soleil. Ce tapis rouge déroulé aux patrons participant au sommet avait, à l’époque, nourri la polémique sur le coût de l’opération et son aspect monarchique, dans le viseur des critiques. Le rendez-vous annuel est désormais incontournable.
Des deals en tête-à-tête
Pour beaucoup, c’est l’engagement personnel d’Emmanuel Macron dans les « deals » qui a fait la différence sur ces investissements record. « Ça se fait souvent à la mano, dans une relation directe entre le président et ces grands chefs d’entreprise. À chaque fois, il mouille la chemise toute la journée sur des tables rondes, sur des tête-à-tête pour faire avancer les choses », raconte son entourage.
Le VRP de la France met alors en avant les réformes fiscales, du marché du travail et de compétitivité pour convaincre que le pays est redevenu attractif. L’État met aussi la main à la poche pour abonder certains projets.
Des start-up sont déjà très en pointe : la France veut conserver son avance sur le quantique. Devant le succès de l’opération, le président a tenté les déclinaisons régionales comme Choose Grand Est ou thématisées comme le Choose France des Français. « Malgré le contexte géopolitique et l’instabilité politique, la France continue d’être attractive. Il y a une conversion du regard sur la politique de l’offre », assurent ses proches.
L'avenir de la marque
À l’Élysée, les nostalgiques du macronisme espèrent que la marque déposée survivra au Président : « C’est très difficile pour n’importe quel candidat de revenir aujourd’hui sur la politique d’attractivité ». Pas sûr que tous ses prétendants à son remplacement soient de cet avis.
