À l'approche de la Coupe du Monde de football 2026, qui se déroulera aux États-Unis, au Canada et au Mexique, l'expert d'eToro, Josh Gilbert, a analysé les sponsors officiels de l'événement et identifié cinq actions qui pourraient bénéficier de cette exposition mondiale. Selon lui, ces entreprises ont le potentiel de générer des retours significatifs pour les investisseurs, en raison de l'audience massive et de l'engagement des consommateurs que génère le tournoi.
Les sponsors clés de la Coupe du Monde 2026
La FIFA a déjà signé plusieurs partenariats majeurs pour l'édition 2026. Parmi les sponsors, on retrouve des géants mondiaux comme Coca-Cola, Adidas, Visa, et la chaîne de restauration rapide McDonald's. Josh Gilbert souligne que ces entreprises ont historiquement vu leurs ventes et leur notoriété augmenter pendant les grandes compétitions sportives. Il précise : « Les sponsors de la Coupe du Monde bénéficient d'une visibilité inégalée, ce qui se traduit souvent par une hausse de la fidélité à la marque et des revenus. »
Les 5 actions à surveiller
Voici les cinq actions que l'expert d'eToro recommande de suivre de près :
- Coca-Cola (KO) : Partenaire historique de la FIFA, Coca-Cola utilise la Coupe du Monde pour renforcer sa présence mondiale. En 2018, la marque a enregistré une augmentation de 2 % de ses ventes pendant le tournoi.
- Adidas (ADS.DE) : Équipementier officiel, Adidas fournit les ballons et les tenues. Lors de la Coupe du Monde 2014, ses ventes de produits dérivés ont bondi de 15 %.
- Visa (V) : Partenaire de services de paiement, Visa voit son volume de transactions augmenter pendant les grands événements. En 2018, les transactions Visa ont grimpé de 20 % dans les pays hôtes.
- McDonald's (MCD) : Sponsor officiel depuis 1994, McDonald's capitalise sur l'affluence des supporters. Pendant la Coupe du Monde 2010, ses ventes en Afrique du Sud ont augmenté de 8 %.
- Budweiser (AB InBev) : Marque de bière officielle, Budweiser bénéficie de l'engouement des fans. En 2014, les ventes de Budweiser ont progressé de 10 % au Brésil pendant le tournoi.
Impact potentiel sur les marchés
Selon Josh Gilbert, l'impact sur les actions de ces sponsors ne se limite pas à la période du tournoi. Il explique : « L'effet Coupe du Monde peut durer plusieurs trimestres, car les campagnes marketing et les partenariats créent une dynamique positive. » Il ajoute que les investisseurs doivent surveiller les annonces de nouveaux sponsors et les performances des entreprises pendant les phases de qualification. eToro note que le marché américain, en particulier, pourrait offrir des opportunités uniques, car les États-Unis accueilleront la majorité des matchs.
Risques à considérer
Cependant, l'expert met en garde contre certains risques. Les fluctuations des devises, les tensions géopolitiques et les changements dans les habitudes de consommation peuvent affecter les résultats. Par exemple, la pandémie de COVID-19 a perturbé les plans de nombreux sponsors en 2022. Gilbert conseille donc une approche diversifiée et une analyse approfondie avant d'investir.
Conclusion
La Coupe du Monde 2026 représente une opportunité marketing et financière majeure pour les sponsors. Les cinq actions identifiées par eToro offrent une exposition directe à l'événement, mais les investisseurs doivent rester prudents face aux incertitudes économiques. Comme le résume Josh Gilbert : « Les sponsors de la Coupe du Monde ont historiquement surperformé le marché pendant les périodes de tournoi, mais chaque investissement comporte des risques. »
