Les vignerons de Berticot-Graman investissent l'écran et le numérique
Les bouteilles des Vignerons de Berticot-Graman vont prochainement briller sous les projecteurs d'une série et d'un film. Cette cave coopérative, située dans le Sud-Ouest, oriente résolument sa communication vers le numérique et le marketing d'influence, suivant l'exemple de placements emblématiques comme les Nike de Forest Gump ou le Château Angélus 1982 de James Bond.
Une présence stratégique dans les fictions
Le placement de produits dans les fictions, autrefois réservé aux multinationales, devient un levier accessible pour des acteurs plus modestes. Un côtes-de-duras de Berticot fera ainsi son apparition dans "Furies", une série avec Marina Foïs en criminelle parisienne, diffusée courant 2023 sur Netflix. Un blanc haut de gamme, couleur plébiscitée par les jeunes, sera visible dans deux scènes avec Lina El Arabi.
Les détails de cette opération restent confidentiels, comme l'explique Chloé Maixandeau, directrice marketing de Terre de vignerons, qui gère la stratégie de communication de Berticot-Graman. "Moins qu'une insertion dans un magazine", assure-t-elle, précisant que l'opération inclut un don de bouteilles. L'objectif est clair : "arroser la marque à tous les niveaux, d'être visible partout, tout le temps".
Du cinéma aux influenceurs
Berticot-Graman renouvelle cette expérience avec le film "Noël Joyeux" de Clément Michel, avec Franck Dubosc et Emmanuelle Devos, où des bouteilles seront projetées sur grand écran pour les fêtes de fin d'année. Cyril Rouhaut, président de la Cave, souligne que le nom Berticot "se prononce facilement dans toutes les langues", facilitant son exportation.
Parallèlement, la cave s'est lancée dans le marketing d'influence, organisant un premier séjour d'influenceurs en 2021. Ces derniers, souvent locaux et spécialisés dans le vin, la gastronomie et le lifestyle, ont documenté leur escapade dans les vignes pour leurs communautés sur Instagram.
Innovation et limites réglementaires
Berticot-Graman adopte des partis pris audacieux, comme des étiquettes originales, et explore de nouveaux médiums. La cave s'est invitée dans les podcasts avec des spots "décalés et humoristiques", profitant d'une certaine liberté créative malgré la Loi Evin. Cependant, la plateforme TikTok reste inexploitée en raison de l'interdiction de publicité pour l'alcool.
Cette stratégie multicanal, alliant placements produits, influenceurs et podcasts, vise à renforcer la visibilité de la marque dans un paysage médiatique en constante évolution.
