À l'occasion du lancement vendredi d'une opération commerciale entre Picard et Harry Potter, le phénomène des fausses collaborations entre l'univers du sorcier et de grandes marques refait surface. Ces partenariats fictifs, générés par intelligence artificielle (IA), sont devenus viraux sur les réseaux sociaux, semant le doute chez les fans. 20 Minutes a enquêté sur ces leurres numériques.
Balenciaga x Harry Potter : une vidéo culte de l'IA
La fausse collaboration entre Harry Potter et Balenciaga, lancée en mars 2023 par Alexander Niklass, alias « demonflyingfox », sur YouTube, a rencontré un écho considérable. La vidéo, intitulée « Harry Potter by Balenciaga », a été mise à jour cette année avec des images encore plus spectaculaires, entièrement générées par IA. Les personnages de Poudlard y apparaissent transformés en mannequins aux visages fermés, troquant leurs robes de sorciers pour des vêtements de défilé sombres, en cuir et surdimensionnés. Le succès repose aussi sur des doublages inspirés, comme le détournement du sortilège « Alohomora » en « Avada Balenciaga ».
Marjolaine, fan d'Harry Potter et membre de La Gazette du sorcier, témoigne : « J'ai juste vu une photo, mais je n'ai pas regardé la vidéo. C'est certain que depuis quelque temps déjà, il y a de plus en plus de contenus autour de l'univers d'Harry générés par l'IA. »
Starbucks : quand la fiction devance la réalité
En décembre 2024, des publications générées par IA autour d'une collaboration Harry Potter avec Starbucks ont circulé, notamment relayées par le site Merca2.0, qui s'interrogeait sur leur arrivée au Mexique. Un visuel du célèbre sorcier tenant un mug Starbucks, créé par Grok 2, un modèle d'IA de xAI, illustrait l'article. La collaboration officielle entre Starbucks et Harry Potter a débuté en Corée du Sud début 2025, avant de s'étendre à plusieurs marchés d'Asie-Pacifique en mars 2026. La collection, développée avec Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, comprend des boissons thématiques comme le Hogwarts Golden Syrup Vanilla Latte ou le Slytherin Plum Green Tea, des pâtisseries inspirées des films et des objets de collection.
Marjolaine relativise : « Au début de la ''Pottermania'', J.K. Rowling disait ''Jamais de la vie il n'y aura un Monopoly Harry Potter''. Et il y a un Monopoly Harry Potter… Ce qui nous aurait semblé absurde il y a quelques années, là, aujourd'hui, devient possible vu que la licence est vendue à tout et n'importe quelle marque, comme Picard par exemple. »
Lego et Nike : des faux sets et des fausses paires
Depuis 2001, Lego vend des sets officiels Harry Potter, mais des faux sets générés par IA ont semé le doute. Un article de BrickNerd, « La révolution de l'IA : comment l'intelligence artificielle impacte la communauté Lego ? », rapporte que dès 2024, des visuels de sets fictifs, très réalistes, circulaient sur Instagram, notamment via le compte @brick4world (56 000 abonnés). Ces créations reprennent les codes des boîtes Lego, mais les pièces ne correspondent pas toujours à un modèle constructible. Marjolaine conseille : « Dès que ça ressemble à quelque chose d'officiel, il faut regarder qui l'a posté et vérifier directement la source, sur le site Internet officiel d'une marque de chaussures par exemple. »
De fausses paires de baskets Nike Dunk à l'effigie d'Harry Potter et des maisons de Poudlard circulent aussi, mais aucune annonce officielle n'a été faite. Le compte Instagram @mugglemagic_hp, qui a partagé ces images, est estampillé « Contenu IA ». D'autres comptes comme @think.scott ou @dope_don_designs proposent des modèles customisés, sans collaboration officielle. Marjolaine déplore : « Cela pose problème notamment pour de vrais artistes qui n'utilisent pas l'IA et qui se retrouvent accusés de l'utiliser, alors que ce n'est pas le cas. Parfois, leurs contenus sont même décrits par les réseaux sociaux comme étant générés par l'IA, alors que c'est faux. »
Dripwarts : la parodie IA qui prépare la série HBO
Enfin, la parodie « Dripwarts the School of Drip », imaginée par le studio Unhindered Studios en 2026, illustre le pouvoir de l'IA à créer un univers parallèle. Cette mini-série britannique, assistée par IA, montre Harry Potter en star du rap, vêtu de luxe et de streetwear. Elle offre un avant-goût avant la sortie pour Noël de la première saison de la série Harry Potter sur HBO Max. Ces exemples montrent comment l'IA brouille les frontières entre réel et fiction, obligeant les fans à redoubler de vigilance.
