Le groupe TF1 a annoncé ce jeudi un partenariat inédit avec Netflix, visant à faire face à la chute des recettes publicitaires et à l'évolution des habitudes de consommation des téléspectateurs. À partir de septembre, la chaîne diffusera en clair des séries emblématiques du géant américain du streaming, telles que Stranger Things ou The Crown.
Un accord gagnant-gagnant
Cet accord permet à Netflix de toucher un nouveau public, notamment les téléspectateurs qui ne sont pas abonnés à une plateforme de streaming. Pour TF1, il s'agit de renforcer son offre de programmes face à la concurrence des services de vidéo à la demande et de compenser la baisse des revenus publicitaires, qui a atteint 15% au premier semestre 2026.
« C'est une révolution dans le paysage audiovisuel français », a déclaré la directrice générale de TF1, Caroline Got. « Nous devons nous adapter aux nouveaux usages et proposer des contenus attractifs pour fidéliser notre public. »
Des séries inédites en clair
Les séries de Netflix seront diffusées en version française, avec une programmation en soirée. TF1 prévoit également de proposer des contenus exclusifs, comme des making-of et des interviews des acteurs. Le contrat, d'une durée de trois ans, inclut une clause de renouvellement automatique.
De son côté, Netflix voit dans cet accord une opportunité de promouvoir ses productions originales auprès d'un large public. « Nous sommes ravis de collaborer avec TF1 pour offrir nos séries à des millions de téléspectateurs français », a commenté Reed Hastings, co-fondateur de Netflix.
Un contexte difficile pour la télévision traditionnelle
Le marché publicitaire français est en crise, avec une baisse globale de 12% des investissements en 2026. Les chaînes historiques subissent la concurrence des plateformes numériques comme YouTube, TikTok et les services de streaming. TF1, qui réalise encore 60% de ses revenus grâce à la publicité, cherche à diversifier ses sources de financement.
Ce n'est pas la première fois que TF1 s'ouvre à des partenariats avec des acteurs du numérique. En 2024, la chaîne avait déjà signé un accord avec Amazon Prime Video pour diffuser certaines séries. Mais l'accord avec Netflix est le plus important jamais conclu entre une chaîne française et une plateforme de streaming.
Réactions mitigées
Les réactions dans le milieu audiovisuel sont partagées. Certains y voient une avancée nécessaire pour sauver la télévision linéaire, tandis que d'autres craignent une mainmise des géants américains sur le paysage audiovisuel français. Le ministre de la Culture a salué un accord qui « montre la capacité d'adaptation de nos chaînes ».
Pour les téléspectateurs, c'est l'assurance de pouvoir accéder gratuitement à des séries très populaires. TF1 espère ainsi attirer un public plus jeune, qui a déserté la télévision traditionnelle au profit des plateformes de streaming.
Le groupe prévoit également de lancer une nouvelle offre de replay enrichie, avec des contenus exclusifs, pour renforcer son positionnement digital.
