Malgré des résultats annuels solides, Sony et Nintendo restent prudents face à la flambée du prix des composants et des coûts logistiques. Ils réalisent de gros bénéfices mais augmentent les prix de leurs consoles, au risque de pénaliser les acheteurs.
Sony : bénéfices en hausse mais ventes de PS5 en baisse
Fin mars, Sony a annoncé avoir réalisé un bénéfice net de 5,6 milliards d’euros pour l’année écoulée et s’attend à un résultat net en hausse de 12,5 % pour l’exercice en cours, malgré des vents contraires. Le jeu vidéo représente 40 % du chiffre d’affaires de Sony. L’entreprise s’attend à une baisse des ventes en volume de sa console PlayStation 5, dont elle a dû augmenter les prix il y a quelques semaines face à la flambée des coûts de production.
Flambée des prix des puces et des plastiques
La rentabilité des fabricants de consoles est minée cette année par l’escalade des coûts des puces mémoires, sur fond de demande alimentée par le boom de l’intelligence artificielle. Cette forte pression sur l’offre est exacerbée par les perturbations liées à la guerre au Moyen-Orient, qui font flamber les coûts d’expédition mondiaux ainsi que le prix de matières premières de base comme les plastiques.
Face à cette pression continue, Sony a fait le choix début avril d’augmenter jusqu’à 20 % le prix de sa PS5, selon les marchés. Sortie en 2020 et écoulée à plus de 92 millions d’exemplaires, la PS5 est l’une des consoles les plus populaires. Malgré le risque que les hausses de prix freinent les ventes, les experts restent optimistes quant aux perspectives. « La maturité de la PS5 place Sony dans une position exceptionnellement forte pour capter le potentiel de revenus massif du jeu Grand Theft Auto VI (GTA VI), très attendu par les joueurs et prévu pour novembre prochain », estime Amir Anvarzadeh, stratégiste chez Asymmetric Advisors.
Nintendo aussi augmente ses prix
De son côté, Nintendo, qui avait jusque-là résisté à la tentation de gonfler les tarifs de sa console Switch 2 lancée en juin dernier, a annoncé vendredi des hausses de 20 % au Japon dès ce mois-ci, et de 11 % aux États-Unis et 6,4 % en Europe à partir du 1er septembre.
Au contraire de Sony, « Nintendo est dans une position difficile, car le cycle de vie de la Switch 2 vient de commencer et son public de joueurs occasionnels est particulièrement sensible aux prix », selon Serkan Toto. Malgré un bénéfice net en hausse de 52 % et des ventes quasi-doublées en 2025-2026, Nintendo s’attend à une chute de 27 % de son bénéfice net et des ventes en recul de 11,4 % pour l’exercice en cours.
Le pionnier du jeu vidéo a pu compter cette année sur le succès surprise du jeu de simulation de vie « Pokémon Pokopia », écoulé à plus de 2,2 millions d’exemplaires en seulement quatre jours après sa sortie début mars. Il bénéficie aussi du succès de « Super Mario Galaxy, le film », sorti au cinéma en avril, qui a déjà généré près de 900 millions de dollars de recettes. Mais la dynamique de Nintendo reste fragile, avec une offre de jeux pour sa nouvelle console « bien plus faible que celle de la Switch 1 », note Serkan Toto. « Il est temps d’appuyer vraiment sur l’accélérateur pour les sorties ».
