Soixante-dix-neuf affiches publicitaires du réseau social pour adultes Wyylde vont être retirées des rues de Lille après l'intervention de la municipalité, a annoncé la ville dimanche 15 octobre. Ces panneaux, apparus samedi dans le centre-ville et gérés par le prestataire privé Cityz, arboraient des images suggestives – notamment des sous-vêtements abandonnés sur une branche d'arbre – accompagnées du slogan « Explorez librement votre nature » et de la mention « réseau social pour adultes », selon nos confrères de La Voix du Nord.
Une campagne publicitaire controversée
Les affiches, placées sur des mobiliers urbains dans des lieux très fréquentés comme la rue du Molinel près de la gare, ont rapidement suscité l'indignation. Wyylde se présente comme un « réseau social pour adultes » permettant des rencontres et des échanges libertins. La plateforme, qui revendique plusieurs millions d'utilisateurs en France, est régulièrement critiquée pour son contenu explicite et ses pratiques commerciales agressives.
Dans un communiqué, la Ville de Lille a exprimé sa « consternation » face à cette campagne, rappelant que « la gestion de l'affichage publicitaire hors des surfaces réservées à l'information municipale relève de la responsabilité exclusive de l'entreprise ». La municipalité a immédiatement alerté Cityz, titulaire du marché d'affichage urbain, pour lui demander le retrait des publicités.
Un contexte judiciaire embarrassant
Au-delà de la polémique sur les mœurs, la ville a souligné que Wyylde fait actuellement l'objet d'une enquête du parquet de Paris en lien avec une affaire de crimes sexuels et de viols en Gironde. Plusieurs victimes présumées ont porté plainte, accusant l'entreprise de ne pas avoir suffisamment sécurisé sa plateforme contre des agresseurs.
« Si la présomption d'innocence de l'entreprise doit être respectée, la concomitance d'un affichage sur l'espace public avec cette instruction est totalement regrettable et va à l'encontre des valeurs et de l'action politique de la ville de Lille », a déclaré la municipalité dans un communiqué officiel. Lille réaffirme par ailleurs son « engagement total dans la prévention et la lutte contre les violences sexistes et sexuelles ».
Un retrait rapide orchestré par Cityz
Dimanche, la Ville a indiqué que le prestataire Cityz avait réagi positivement à ses demandes. Quarante affiches situées sur les panneaux de surface et trente-neuf autres installées dans les parkings souterrains seront retirées dans les plus brefs délais. Ce retrait concerne l'ensemble des supports publicitaires de Wyylde à Lille.
Cette affaire relance le débat sur la régulation des publicités dans l'espace public. Si les collectivités locales ne peuvent pas contrôler le contenu des annonces privées, elles peuvent toutefois exercer une pression sur les prestataires pour faire respecter leurs valeurs. Lille, qui mène une politique active contre les violences faites aux femmes, a estimé que cette campagne était incompatible avec son image et ses engagements.
