Les vins du Languedoc continuent de séduire à l'international, malgré un contexte géopolitique tendu. Olivier Legrand, directeur général du conseil de l'interprofession des vins du Languedoc, dresse un bilan nuancé des exportations et détaille les actions menées pour maintenir la dynamique.
Terroirs et Millésimes : une vitrine pour l'export
La 16e édition de Terroirs et Millésimes vient de se tenir. Cet événement, dédié aux zones d'exportation, a réuni des journalistes du Canada, des États-Unis, du Royaume-Uni et d'Europe du Nord, ainsi que des acheteurs américains et anglais. « Cela a abouti à une centaine de rendez-vous d'affaires », se félicite Olivier Legrand. L'objectif est de créer des ambassadeurs qui portent la bonne parole des vins languedociens.
Un tiers de journalistes fidèles
Sur les 40 journalistes présents, un bon tiers étaient des habitués, preuve de la fidélité des participants. L'initiative sera reconduite, car elle renforce la visibilité des actions sur les marchés cibles.
Impact limité des crises internationales
Interrogé sur l'effet des tensions en Iran, Olivier Legrand est clair : « On n'a pas observé d'arrêt des ventes en supermarché. » Il note des évolutions erratiques selon les zones, mais la tendance globale reste stable : les rouges sont en difficulté, les rosés stables et les blancs dynamiques.
États-Unis et Royaume-Uni : 40% des exportations
Les États-Unis et le Royaume-Uni représentent près de 40% des exportations. Le marché américain est en léger repli, tandis que le Royaume-Uni et le Canada progressent légèrement.
Nouveaux marchés : Mercosur, Inde, Australie
Avec les traités signés par l'UE, de nouvelles opportunités se dessinent. « Nous sommes sur les prémices », explique Olivier Legrand. L'interprofession collabore avec AD'OCC, la structure régionale, pour comprendre la structuration de ces marchés et l'impact des taxes. En Australie, des opérations de dynamisation des ventes sont déjà en place.
Vers une ouverture de Terroirs et Millésimes
À terme, Terroirs et Millésimes pourrait s'ouvrir à des journalistes et acheteurs de ces nouveaux marchés.
Accompagnement sur mesure des appellations
L'interprofession soutient les appellations dans leurs opérations de promotion. Récemment, une action a été menée à Londres avec le Picpoul. Une « Picpoul Week » est envisagée au Royaume-Uni. Pour les appellations de niche, l'action est plus ciblée sur des circuits sélectifs.
Regroupement des budgets
Olivier Legrand encourage les appellations à se regrouper pour partir sur les marchés lointains, afin de mutualiser les budgets.
L'IGP Côtes de Thongue en progrès
L'IGP Côtes de Thongue a lancé un plan de communication pour faire connaître sa diversité. Elle fait partie des indications en progrès, légitimant leur rôle dans la région.
Réforme du logo Sud de France
Le sujet de la nouvelle appellation « Occitanie Sud de France » est encore en discussion avec la Région. L'interprofession est attachée à une signature globale et identifiable, tout en travaillant l'architecture des appellations. De nouvelles appellations comme Montpeyroux, Pézenas et Cabrières viendront enrichir l'offre.
