Au Japon, les ventes de couches pour adultes dépassent celles pour bébés depuis une quinzaine d'années. La Chine a franchi ce cap l'année dernière. La France s'y dirige à grande vitesse : selon le cabinet Circana, en volume, les ventes de protections pour seniors ont augmenté de 85% en dix ans, contre un recul de plus de 20% pour celles à destination des bébés. Ce renversement pourrait faire des couches pour adultes un indicateur géopolitique majeur, bien plus que le PIB ou le budget militaire.
Un indicateur démographique révélateur
Le ratio couches pour bébés / couches pour adultes est devenu un signal fort du vieillissement des populations. Au Japon, ce basculement s'est produit il y a environ quinze ans. En Chine, il s'est produit en 2023. En France, la tendance est nette : les ventes de protections pour adultes progressent fortement tandis que celles pour bébés chutent.
Les chiffres clés en France
Selon le cabinet Circana, les ventes de protections pour seniors ont augmenté de 85% en volume sur dix ans. Dans le même temps, les ventes de couches pour bébés ont reculé de plus de 20%. Ces données illustrent un basculement démographique en cours dans l'Hexagone.
Un enjeu géopolitique émergent
Ce ratio pourrait devenir un indicateur géopolitique plus pertinent que les mesures économiques traditionnelles. Il reflète les défis liés au vieillissement, aux systèmes de santé et de protection sociale. La France, comme d'autres pays, devra adapter ses politiques publiques à cette réalité démographique.
