Côte d'Azur France Tourisme a dévoilé son plan d'actions pour 2027, mardi 29 septembre 2026, dans les salons du Palais de la Méditerranée à Nice, devant les professionnels du secteur. L'organisme institutionnel entend renforcer une offre touristique à l'année, conquérir de nouveaux visiteurs et fidéliser ceux déjà présents, tout en préservant l'environnement et la biodiversité.
Un été 2026 comparable au record de 2025
Alexandra Borchio Fontimp, présidente déléguée de Côte d'Azur France Tourisme et sénatrice, a relevé que la saison d'été 2026 sur la Côte d'Azur a été comparable à celle de 2025, laquelle constituait un record. Cette performance intervient dans un contexte délicat marqué par un pouvoir d'achat en berne, dont les restaurateurs ont fait les frais, une situation géopolitique instable et des épisodes de canicule.
La dynamique de désaisonnalité se confirme. Élargir le tourisme à l'année sera l'une des priorités en 2027. Le littoral, la montagne, les villages, la culture et le patrimoine permettent toujours la diversité de la destination.
Des actions ciblées pour la clientèle française et européenne
La présidente déléguée a précisé : « Avec nos campagnes “neige” dédiées aux stations de montagne, aux activités de pleine nature et au tourisme d'affaires, ainsi que le développement de nos labels de qualité dont Tourisme & Handicap, nous voulons mieux répartir la fréquentation sur l'année et sur l'ensemble du territoire ».
Manuel Harbreteau, qui assurera l'intérim de la direction générale après le départ de Claire Béhar à l'agence du tourisme métropolitain à Nice, a détaillé la feuille de route : « Un objectif est de fidéliser la clientèle française en cherchant le haut de gamme et sur toute l'année ».
L'Europe comporte cinq marchés majeurs : l'Italie, l'Allemagne, le Royaume-Uni, la Scandinavie et la Pologne, jugée très prometteuse. À l'international, le marché nord-américain, avec les États-Unis et le Canada, demeure la première cible. Viennent ensuite le Moyen-Orient, l'Inde, la Chine, ainsi que de nouveaux pays à séduire : le Brésil et l'Australie.
L'intelligence artificielle et l'accompagnement des professionnels
L'organisme mise également sur une adaptation à l'intelligence artificielle, qui devient un outil clé pour les voyageurs. L'objectif est d'être référencé et recommandé par des assistants comme ChatGPT ou Gemini. Enfin, l'accompagnement des professionnels est renforcé, notamment via des labellisations.
Un engagement pour l'environnement et l'avenir du territoire
Charles Ange Ginésy, président du Département et de Côte d'Azur France Tourisme, s'est engagé : « Nous avons besoin de donner de la stabilité, c'est notre ambition au département. Comme par exemple avec l'extension de l'aéroport en trouvant un équilibre entre le besoin de cet aéroport que la France nous envie et la protection de l'environnement. Si nous voulons continuer à attirer des touristes, nous devons être un département exemplaire ».
