Le géant américain du jouet Mattel élargit son univers. Après les rayons de jouets, les salles de cinéma et les collections de mode, la marque s'offre une nouvelle déclinaison : les parcs aquatiques. Jeudi, le groupe a officialisé son arrivée dans ce secteur avec le lancement de Mattel Wonder Indoor Waterparks. Le concept repose sur des complexes couverts d'environ 9 300 m², comprenant piscines, toboggans et attractions inspirés de son catalogue de marques.
Un premier parc dans le Nebraska
Le premier site ouvrira ses portes à Bellevue, dans le Nebraska, à la fin de l'année 2027. Sa construction a d'ores et déjà débuté. Ces parcs seront équipés de toits rétractables afin de fonctionner toute l'année, même lorsque la météo locale évoque davantage La Reine des neiges que Malibu.
Mattel ne se contente pas d'apposer des logos sur des bouées. Le groupe promet une piscine multi-activités aux couleurs de Barbie, un simulateur de vagues, des toboggans Hot Wheels, une rivière lente inspirée de ses jeux – dont Uno – et une aire aquatique Fisher-Price dédiée aux plus petits. Des restaurants et des boissons seront également proposés autour de l'univers des différentes franchises.
Un partenariat stratégique
Pour la gestion de ces lieux, Mattel s'est associé à American Resort Management, un spécialiste américain des parcs aquatiques qui exploite notamment Epic Waters et Wild Rivers. Cette collaboration vise à offrir une expérience immersive complète.
« Nous y voyons une véritable opportunité de proposer ce type de divertissement immersif », a déclaré Natalia Premovic, directrice des produits et expériences chez Mattel. L'objectif est d'amener ces attractions dans des régions éloignées des grandes destinations touristiques américaines.
Cinq parcs prévus aux États-Unis
Bellevue ne constitue qu'un premier pas. Mattel prévoit pour l'instant cinq parcs aux États-Unis. Quatre villes sont déjà connues : Bellevue, Orlando en Floride, Bradley dans l'Illinois et Roanoke Rapids en Caroline du Nord. Cette expansion s'inscrit dans la stratégie plus large de diversification de Mattel, qui souhaite transformer ses marques en films, expériences et destinations plutôt que de se limiter à la vente de jouets en plastique.
Le succès du film Barbie en 2023 a démontré le potentiel de cette approche. Le long-métrage de Greta Gerwig, nommé huit fois aux Oscars, a dépassé le milliard de dollars de recettes et est devenu le plus gros succès de l'histoire de Warner Bros. Mattel a depuis continué à exploiter son catalogue au cinéma, notamment avec Les Maîtres de l'univers et Matchbox.
Les fans pourront bientôt nager dans l'univers de leurs jouets préférés, après avoir joué avec Barbie et l'avoir vue sur grand écran.
