Le slip « anti sourire du plombier » de Leroy Merlin, vendu uniquement dans le magasin de Saint-Berthevin Laval, connaît un succès fulgurant. Depuis quelques semaines, les ventes ont décollé après la diffusion d'une vidéo vantant les qualités du sous-vêtement. Les équipes du magasin de Mayenne ont reçu une palette de 1.000 boxers « anti sourire du plombier » livrée en juin, et les demandes affluent de toute la France.
Un produit devenu viral
L’enseigne Leroy Merlin avait lancé ce slip spécial en coton au Portugal, où il avait fait un énorme buzz l’an dernier. Depuis quelques semaines, le fameux slip est de retour sur le devant de la scène grâce à la malice des équipes du magasin de Saint-Berthevin Laval. « Nous sommes les seuls en France à le proposer », glisse Myriam, responsable Image du magasin de Mayenne.
L’idée est venue lors d’un voyage au Portugal organisé en amont d’un salon professionnel en juin. « Nous savions qu’ils avaient le slip. Leur vidéo avait cartonné. On a discuté avec eux de la possibilité de nous en envoyer et ils ont accepté », poursuit Myriam. Une palette de 1.000 boxers « anti sourire du plombier » leur a été livrée en juin. Après un démarrage timide, les ventes ont décollé après la diffusion d’une vidéo vantant les qualités du sous-vêtement, repérée par nos confrères d’Ici.
Un succès qui dépasse les frontières
Pour le mettre en avant, les équipes ont trouvé un slogan : « Confort et dignité assurés. » Depuis quelques jours, la hype s’accélère autour du slip fabriqué au Portugal et vendu 10 euros. « On reçoit des messages d’un peu partout en France. Les gens veulent en acheter, mais il n’est pas disponible en ligne. Il faut venir à Laval », prévient Myriam. L’enseigne espère séduire les professionnels du bâtiment, mais sait qu’elle pourra aussi compter sur les particuliers.
Le géant du bricolage n’est pas le premier à se lancer dans ce produit de niche. En 2015, un entrepreneur basé à Rennes avait lancé sa marque « Le sourire du plombier », proposant des slips et des caleçons avec un large élastique. Onze ans après son lancement, l’entreprise existe toujours et continue de vendre aux particuliers et aux professionnels du secteur. « Leroy Merlin n’a rien inventé », glisse l’un des représentants de la marque.
Un marché porteur pour Leroy Merlin
La filiale de l’empire Mulliez a réalisé un chiffre d’affaires de près de 10 milliards d’euros l’an dernier, s’imposant de très loin comme la première enseigne de bricolage en France, dans un marché en baisse. Le slip « anti sourire du plombier » s’inscrit dans cette dynamique, attirant l’attention des médias et des consommateurs. Les équipes de Laval espèrent que ce buzz se traduira par des ventes supplémentaires, même si le produit n’est disponible qu’en magasin.
