L'acteur Pedro Pascal s'oppose à une marque de pisco chilienne
Pedro Pascal, la star chilienne de la série The Last of Us, n'a pas apprécié l'humour d'un producteur de pisco, une eau-de-vie de raisin typique du Chili. Ce dernier a en effet nommé sa marque Pedro Piscal, s'inspirant clairement du nom de l'acteur. Le fabricant, David Herrera, a déposé son brevet auprès d'un organisme de réglementation commerciale chilien en 2023, vendant ses bouteilles à des commerces et restaurants.
Des e-mails d'avocats intimidants
David Herrera ne s'attendait pas à ce que son choix de nom lui vaille les foudres de Pedro Pascal. Il a raconté au Guardian avoir reçu une série d'e-mails d'avocats très intimidants. « Nous étions en train de préparer un voyage dans la région de Pisco quand soudain, nous avons reçu des courriels d'avocats aux termes très forts. Moi, un simple mortel, recevant des courriels d'un acteur superstar ? Cela m'a un peu effrayé », a-t-il expliqué. Il a ajouté que le nom Pedro Piscal s'était imposé après plusieurs essais, sans malice initiale.
Une pratique humoristique répandue au Chili
Cette affaire n'est pas un cas isolé. Au Chili, il est courant de s'inspirer de noms de célébrités ou de titres de films pour des marques, dans un esprit humoristique. Par exemple, une marque de miel a remporté un procès intenté par Mel Gibson contre leur produit Miel Gibson. Sur les pots, on pouvait voir le visage de l'acteur dans son film de 1995, Braveheart. En 2020, une boulangerie de Santiago a également fait l'objet d'une plainte de DC Comics pour son nom Superpan et son utilisation du logo de Superman, mais elle est sortie victorieuse.
L'esprit espiègle des Chiliens
Matias Jara, gérant d'une station de lavage appelée Star Wash en référence à Star Wars, a commenté cette tendance au Guardian : « Les Chiliens sont espiègles, c'est ça le truc. On est toujours en train de blaguer et de plaisanter. » Cette culture de l'humour et de la créativité dans le commerce local semble bien ancrée, malgré les risques de conflits juridiques avec des personnalités internationales.
L'affaire Pedro Piscal met ainsi en lumière un phénomène culturel chilien, où l'humour et la référence pop se mêlent au monde des affaires, parfois au détriment des relations avec les stars concernées. Pedro Pascal, bien que chilien d'origine, n'a pas hésité à défendre son nom, montrant que même dans un contexte de blague locale, les droits de propriété intellectuelle peuvent être pris au sérieux.
