Le laboratoire danois Novo Nordisk a annoncé, mercredi 22 juillet, avoir déposé une plainte contre son concurrent américain Eli Lilly devant un tribunal fédéral américain. Le géant pharmaceutique accuse Eli Lilly de publicité mensongère dans le cadre de la promotion de ses médicaments anti-obésité, notamment le Mounjaro (tirzepatide).
Des allégations jugées trompeuses
Novo Nordisk estime que certaines campagnes publicitaires d'Eli Lilly comparent de manière trompeuse les effets de leurs produits respectifs. En particulier, le fabricant danois conteste des affirmations selon lesquelles le Mounjaro serait supérieur à l'Ozempic (sémaglutide) pour la perte de poids. « Ces allégations ne sont pas étayées par des données cliniques comparatives directes », a déclaré un porte-parole de Novo Nordisk.
Selon la plainte, Eli Lilly aurait diffusé des messages suggérant que le Mounjaro entraîne une perte de poids plus importante et plus rapide que l'Ozempic, sans fournir de preuves solides. Novo Nordisk demande l'arrêt de ces publicités et des dommages et intérêts non précisés.
Un marché en pleine expansion
Le marché des médicaments anti-obésité est en pleine croissance, avec des ventes mondiales estimées à plus de 100 milliards de dollars d'ici 2030, selon des analystes. Novo Nordisk, avec son Ozempic et son Wegovy (également à base de sémaglutide), domine actuellement ce secteur. Cependant, Eli Lilly a obtenu en mai dernier l'approbation de la FDA pour le Mounjaro dans le traitement de l'obésité, intensifiant la concurrence.
En 2025, les ventes d'Ozempic ont atteint 12 milliards de dollars, tandis que le Mounjaro a généré 5 milliards de dollars. Les deux laboratoires investissent massivement dans la publicité pour capter des parts de marché. « Cette bataille juridique reflète l'âpreté de la concurrence sur ce segment très lucratif », commente un analyste du secteur.
Des précédents juridiques
Ce n'est pas la première fois que les deux groupes s'affrontent. En 2024, Novo Nordisk avait déjà attaqué Eli Lilly pour violation de brevets. L'issue de cette nouvelle plainte pourrait avoir un impact significatif sur les stratégies marketing des deux entreprises. « Si la plainte aboutit, cela pourrait contraindre Eli Lilly à modifier ses campagnes publicitaires », ajoute l'analyste.
Eli Lilly n'a pas encore commenté officiellement, mais un porte-parole a indiqué que la société se défendra vigoureusement. « Nous sommes convaincus que nos communications sont exactes et conformes à la réglementation », a-t-il déclaré.
