Le géant français des cosmétiques L'Oréal a annoncé mercredi 8 juillet 2026 la signature d'un accord de licence exclusive d'une durée de cinquante ans avec la maison de luxe italienne Gucci, propriété du groupe Kering. À compter du 1er janvier 2027, L'Oréal sera chargé de développer, produire et distribuer l'ensemble des produits de beauté Gucci, y compris les parfums, le maquillage et les soins pour la peau.
Un partenariat stratégique majeur
Cet accord met fin à la collaboration historique entre Gucci et Coty, qui détenait la licence depuis 2006. Selon des sources proches du dossier, le contrat avec Coty arrivait à échéance fin 2026 et n'a pas été renouvelé. L'Oréal a remporté l'appel d'offres face à plusieurs concurrents, dont le groupe espagnol Puig et l'américain Estée Lauder.
Le montant de la transaction n'a pas été divulgué, mais les analystes estiment que la licence Gucci pourrait générer un chiffre d'affaires annuel de l'ordre de 1,5 milliard d'euros à terme, contre environ 800 millions d'euros actuellement. L'Oréal s'engage à verser des redevances à Kering, estimées entre 6% et 10% des ventes nettes.
Des ambitions renforcées dans le luxe
Pour L'Oréal, cette acquisition renforce sa position de leader mondial de la beauté de luxe. Le groupe détient déjà les licences de marques prestigieuses comme Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Valentino ou encore Prada. "Nous sommes ravis d'accueillir Gucci dans notre portefeuille, une marque emblématique qui incarne l'excellence italienne et le raffinement", a déclaré Jean-Paul Agon, président-directeur général de L'Oréal, cité dans un communiqué.
De son côté, François-Henri Pinault, PDG de Kering, a souligné : "Nous avons trouvé en L'Oréal le partenaire idéal pour développer le plein potentiel de la beauté Gucci, grâce à son expertise unique et sa capacité d'innovation."
Un impact sur le secteur des cosmétiques
Cette annonce a eu un impact immédiat sur les marchés financiers. L'action L'Oréal a gagné 2,3% à la Bourse de Paris, tandis que le titre Coty a chuté de 4,5% à New York. Les analystes de Goldman Sachs ont qualifié cet accord de "tournant stratégique" pour L'Oréal, qui pourrait lui permettre de dépasser Estée Lauder sur le segment des cosmétiques de luxe.
L'accord intervient alors que le marché mondial de la beauté de luxe connaît une croissance soutenue, porté par la demande des consommateurs chinois et le développement du commerce en ligne. Selon le cabinet Bain & Company, ce segment devrait atteindre 80 milliards d'euros d'ici 2030.
Un transfert progressif des opérations
La transition entre Coty et L'Oréal se fera de manière progressive à partir de 2027. L'Oréal prévoit d'intégrer les équipes actuelles de Gucci Beauty et de maintenir le savoir-faire italien. Le groupe a également annoncé un investissement de 200 millions d'euros dans une nouvelle usine dédiée aux produits Gucci en région parisienne.
Les premiers produits sous la nouvelle licence devraient arriver en magasin au second semestre 2027. L'Oréal prévoit de lancer une gamme de soins haut de gamme et de renforcer la présence de Gucci dans les parfums de niche.
