La Belle Boucle s'installe à Montpellier pour célébrer les cheveux texturés
Ce samedi 21 mars, une nouvelle boutique a ouvert ses portes au 25 boulevard du Jeu de Paume à Montpellier, attirant immédiatement une foule de clients aux cheveux bouclés. Il s'agit de La Belle Boucle, une enseigne spécialisée dans les produits capillaires pour cheveux crépus, ondulés, frisés et bouclés. Cette ouverture marque le dixième point de vente de la marque en France, témoignant de son succès croissant depuis sa création en 2019.
Une inspiration personnelle pour combler un vide du marché
Derrière ce concept innovant se trouve Laureen Schein, une jeune entrepreneure lyonnaise de 24 ans. Elle a puisé dans son expérience adolescente pour lancer La Belle Boucle. "J’ai longtemps été complexée par mes boucles indomptables", confie-t-elle. "À l’époque, les cheveux texturés étaient invisibilisés par les marques et les magazines. Je commandais des produits aux États-Unis et je faisais mes mélanges dans ma cuisine. J’abusais aussi du fer à lisser, sans conscience de l’effet négatif sur mes cheveux. J’ai vite réalisé que je n’étais pas la seule dans ce cas et j’ai décidé de créer la boutique que j’aurais rêvé de trouver il y a dix ans."
Montpellier, dixième étape d'une expansion nationale
En sept ans, La Belle Boucle s'est imposée dans les grandes villes françaises, avec des boutiques à Paris, Lyon, Bordeaux, Toulouse et Marseille. L'ouverture à Montpellier représente donc une étape clé dans son développement. La boutique propose 400 références de produits capillaires, incluant des marques externes et sa propre gamme La Belle Boucle, toutes destinées aux cheveux texturés. En plus de la vente, un salon de coiffure spécialisé est intégré, offrant des services adaptés à cette clientèle spécifique.
Cette initiative répond à un besoin réel sur le marché, longtemps négligé par l'industrie de la beauté. Les clients, majoritairement aux cheveux bouclés, ont accueilli avec enthousiasme cette nouvelle adresse, soulignant l'importance d'espaces dédiés à leurs préoccupations capillaires. Laureen Schein continue ainsi de transformer ses complexes passés en une entreprise florissante, tout en promouvant la diversité et l'inclusion dans le secteur de la cosmétique.
