Action confirme sa suprématie, Temu fait une percée remarquable
Le cabinet de conseil EY-Parthenon a dévoilé son étude annuelle sur les enseignes préférées des Français en 2026, révélant une stabilité notable dans les préférences des consommateurs. Pour la quatrième année consécutive, l'enseigne néerlandaise de hard discount, Action, se hisse en tête du classement tous secteurs confondus, avec un taux de fans impressionnant de 44,8 %. Cette performance souligne son ancrage exceptionnel sur le territoire français, grâce à une offre axée sur des prix très bas et une expérience d'achat jugée efficace et agréable.
Un podium inchangé, une stabilité renforcée
Derrière Action, Leroy Merlin et Décathlon complètent le podium, resté identique depuis l'année précédente. Le top 10 affiche une remarquable continuité, avec les mêmes enseignes présentes en 2025 : Picard, la Fnac, IKEA, Leroy Merlin jardinage, Leclerc, McDonald's et Grand Frais. Les auteurs de l'étude mettent en avant que l'accessibilité des prix et la recherche de bonnes affaires demeurent centrales dans les décisions d'achat des Français.
La responsabilité sociale et environnementale en hausse
Cependant, cette quête de plaisir ne se fait pas à n'importe quel prix. Les attentes en matière de responsabilité sociale et environnementale (RSE) sont de plus en plus fortes. Près de 60 % des foyers déclarent être prêts à payer un prix plus élevé pour des produits vertueux en RSE, soit une augmentation de 20 points par rapport à 2025. Dans cette catégorie spécifique, Biocop conserve la première place, devant Aroma-Zone et Yves Rocher.
Évolutions notables dans les secteurs spécialisés
Parmi les changements significatifs, Maxi Zoo double Zooplus dans le secteur de l'animalerie, tandis que Décathlon reprend sa couronne en mode sport, deux ans après l'avoir cédée à Nike. Ces ajustements reflètent les dynamiques concurrentielles au sein de niches de marché.
Le e-commerce en croissance, Shein en recul
Le canal e-commerce connaît une croissance importante de 5 % par rapport à 2025. Toutefois, la plateforme chinoise Shein enregistre un recul notable, avec son taux de fans passant de 6,3 % à 4,5 % en mode adulte et de 8,0 % à 6,7 % en mode enfant. Ce déclin est attribué à plusieurs affaires, dont celle des poupées gonflables, qui ont terni son image et conduit à une fermeture partielle fin 2025.
Temu, Vinted et Amazon profitent du recul de Shein
En revanche, Vinted, Amazon et Temu bénéficient de cette situation pour augmenter significativement leur taux de fans. Temu, en particulier, réalise une percée remarquable, capitalisant sur les déboires de Shein pour gagner en popularité auprès des consommateurs français.
Cette étude d'EY-Parthenon met en lumière les tendances durables dans les préférences des Français, où le rapport qualité-prix et l'expérience d'achat restent primordiaux, tout en intégrant progressivement des considérations éthiques et environnementales.
