Les cosmétiques tout-en-un, qui combinent plusieurs actions dans une seule formulation, sont devenus les chouchous du skincare et du maquillage. Un stick qui maquille plusieurs zones du visage, un baume qui hydrate visage, corps et cheveux, ou une crème hydratante qui repousse les moustiques : tout y passe. À l'approche des vacances, ils sont d'autant plus prisés pour la place qu'ils permettent de gagner dans la valise. Le hashtag qui leur est dédié a déjà généré plusieurs millions de vues sur TikTok.
Qu'est-ce qu'un cosmétique tout-en-un ?
Un cosmétique tout-en-un est « un produit qui va apporter plusieurs usages à son utilisateur », explique Amandine Goubert, directrice recherche & innovation chez Cosmetic Valley, pôle de compétitivité français de la filière parfumerie-cosmétique. Le boom des BB et CC crèmes a largement contribué à populariser ces produits de beauté hybrides, désormais incontournables aux rayons maquillage, skincare, hygiène, capillaire ou parfumerie.
Des matières premières adaptées
Après des années passées à superposer sérum, crème, contour, protection solaire et fond de teint, les consommateurs se tournent vers des routines plus minimalistes. La tendance des « routines de 5 minutes », en skincare et en make-up, explose sur les réseaux sociaux. Établi à 0,76 milliard de dollars en 2022, le marché des cosmétiques multifonctionnels pourrait atteindre 1,32 milliard de dollars en 2032, d'après des données de Mintel relayées par Croda Beauty.
Mais un cosmétique qui combine plusieurs usages est-il aussi efficace qu'un produit avec une seule action ciblée ? « Pour apporter ces différents usages, [les] matières premières [du produit] vont être adaptées », décrypte la spécialiste. Elle explique que « savoir mélanger des ingrédients qui apportent des activités différentes, sont parfois incompatibles entre eux » constitue « tout le défi de la formulation ». Les cosmétologues ont recours à des « molécules encapsulantes qui font l'effet de petits véhicules protecteurs » pour que ces cosmétiques soient efficaces de bout en bout.
La protection solaire, un cas particulier
Un stick qui colore joues, lèvres et yeux, une crème teintée qui hydrate la peau tout en dissimulant rougeurs et imperfections… Les cosmétiques multi-usages sont aussi divers que variés. Crèmes de jour et fonds de teint intègrent même aujourd'hui une protection solaire pour protéger la peau des méfaits des rayons UV, rendant d'autant plus importante la question de l'efficacité. Sur ce point, Amandine Goubert assure que des vérifications sont faites « en laboratoires de biologie pour valider l'activité revendiquée ». L'experte précise que la formulation des cosmétiques tout-en-un est « conçue pour s'assurer de la compatibilité des matières premières » pour chaque action.
Les utilisateurs doivent malgré tout rester vigilants. Une enquête de 60 Millions de consommateurs pointait du doigt ces cosmétiques dès 2023. L'organisme y rappelait notamment qu'une protection solaire devait être appliquée toutes les deux heures pour être efficace, chose que peu font avec une crème de jour. L'étude mettait également en lumière la nécessité d'appliquer 2 mg par centimètre carré de peau (deux longueurs de doigt, et pas l'auriculaire) pour que le filtre UV joue son rôle correctement. Une dose que peu de gens respectent avec une crème de jour ou un fond de teint. Alors oui, ces cosmétiques sont pratiques et économiques, offrant « une routine simplifiée », mais ils doivent faire l'objet d'un accompagnement pour réellement faire preuve d'efficacité.
