Le prêt-à-porter féminin change de visage rue de l'Argenterie à Montpellier. Après sept ans sous l'enseigne Tara Jarmon, Emmanuelle Mazoyer ferme boutique pour lancer un nouveau concept, misant sur une clientèle plus large et des loyers maîtrisés.
Une fermeture stratégique
C'est la fin de Tara Jarmon, magasin de prêt-à-porter féminin rue de l'Argenterie. Une histoire qui a duré sept ans, qu'Emmanuelle Mazoyer, la directrice du magasin, ne regrette pas. "C'est une marque qui m'a plu tout de suite pour ses vêtements colorés, sa fantaisie et sa forte identité", affirme-t-elle avant d'ajouter, "j'ai toujours aimé travailler avec de belles matières et des produits originaux".
À 52 ans, Emmanuelle Mazoyer choisit de fermer pour ouvrir une nouvelle boutique de prêt-à-porter, avec l'envie de diversifier sa clientèle. Une stratégie économique qui n'effraie pas la directrice qui a passé toute sa vie dans le commerce. Après dix années à travailler pour des marques haut de gamme comme Sonia Rykiel ou encore Devenernois à Paris, elle décide de revenir dans sa ville natale et d'ouvrir un commerce avec son frère.
Des loyers exorbitants en cause
"On a ouvert Le Tanneur à Odysseum, que l'on a fermé en janvier dernier". Des vêtements de créateurs, tous deux associés, ils ont préféré installer la boutique de maroquinerie Grand'Rue Jean-Moulin. Pour cause, un loyer devenu trop cher : "À Odysseum on payait un prix exorbitant qui était devenu inatteignable, alors qu'en centre-ville les commerces sont plus accessibles et surtout plus beaux", affirme la directrice.
Pourtant, Emmanuelle Mazoyer n'estime qu'elle n'est pas en concurrence directe avec les commerces des centres commerciaux. "Ce n'est pas la même clientèle", explique-t-elle, "Les magasins d'Odysseum ou le Polygone proposent des vêtements grand public". La directrice l'admet : c'est aussi une clientèle plus aisée qui déambule dans les rues de l'Écusson. Des consommateurs à la recherche de vêtements de créateurs que la Montpelliéraine ne se cache pas de cibler.
Un nouveau concept à venir
"La marque Tara Jarmon est plutôt pour de grandes occasions, désormais j'aimerais toucher plus de femmes à toute occasion", affirme-t-elle. Pour le nom de sa future boutique, la directrice préfère rester discrète. Mais elle affirme une chose : elle compte bien rester rue de l'Argenterie, qui est pour elle "la plus belle rue du centre-ville".
La boutique Tara Jarmon fermera à la fin de l'été. D'ici là, une opération de déstockage commence ce mercredi 22 juillet.
