L'ancien ministre Frédéric Lefebvre réinvente Pif Gadget au-delà du magazine papier
Rencontré à Saint-Tropez lors d'un festival de bande dessinée, l'ex-secrétaire d'État Frédéric Lefebvre, désormais directeur de la publication de Pif Gadget, pilote la relance spectaculaire de cette institution de la culture populaire française. Disparu des radars politiques après un grave accident domestique qui l'a laissé avec une fracture de la colonne vertébrale, Lefebvre a miraculeusement survécu et ne recommence à marcher que depuis janvier dernier.
Une licence exploitée jusqu'en 2050
« Nous pouvons exploiter la licence et développer cette marque jusqu'en 2050 », confirme Frédéric Lefebvre concernant l'accord avec L'Humanité, qui conserve la propriété de la marque. L'ancien ministre, qui se voyait interdit de lire Pif enfant par son père hostile à cette émanation du parti communiste, tient aujourd'hui sa revanche en insufflant un nouvel élan depuis 2020.
La diversification s'opère à tous les niveaux : « Au-delà de Pif, nous travaillons avec la Chine sur les manhuas, l'équivalent des mangas japonais, pour bâtir des passerelles d'échanges », explique-t-il. Des projets incluent même des adaptations manga avec Opifo le samouraï et Herculaï le Ninja.
Animation, parcs d'attractions et gadgets
Le développement le plus concret est la série animée de 26 épisodes diffusée sur Canal+ Kids à partir du 4 avril. Coproduite par Dada! Animation, Pif & Hercule SAS et Quad Productions, cette série en 4K mêle animation et prises de vues réelles pour sensibiliser les enfants à l'environnement. Les voix sont assurées par Roman Doduik (Pif) et Esteban (Hercule).
Concernant les parcs d'attractions, un projet dans le sud de la France a été abandonné suite à l'accident de Lefebvre, mais « un autre projet est en cours avec des partenaires roumains, grands fans de Pif ». En France, des discussions sont engagées avec des bases de loisirs en Île-de-France.
Les fameux gadgets continuent d'évoluer entre reproductions d'objets cultes (comme l'OVNI à mouvement perpétuel) et créations originales comme l'hélice en bambou ou le Raahaado de Rahan en papier étanche imaginé par un magicien.
Diversification éditoriale et engagement citoyen
La stratégie éditoriale inclut un album hors-série pour les 80 ans de Placid et Muzo, un numéro spécial Rahan cet été, et des partenariats avec d'autres éditeurs pour valoriser des personnages comme le Marsupilami de Franquin ou Lucien de Margerin.
L'objectif dépasse les nostalgiques : « L'Éducation nationale, les associations de parents ou des scientifiques s'intéressent aussi à nous ! » Le dernier numéro aborde ainsi les « poisons blancs » (sucre, pâtes raffinées) avec une biochimiste et des nutritionnistes.
Frédéric Lefebvre revendique un engagement citoyen : « Je me bats pour les enjeux d'éducation, sanitaire... via des partenariats avec des collectivités sur la sécurité routière et bientôt les premiers secours. » Une manière de garder un pied dans l'action publique sans étiquette politique.
