YouTube étend aux célébrités et artistes de Hollywood son outil gratuit de détection des deepfakes, alors que les vidéos hyperréalistes générées par l'intelligence artificielle se multiplient. Les stars peuvent désormais identifier et demander la suppression des contenus usurpant leur identité.
Un outil désormais accessible aux acteurs et musiciens
Lancé le mois dernier pour les responsables gouvernementaux et les journalistes, l'outil de détection des deepfakes de YouTube est maintenant accessible aux acteurs et musiciens, via les agences de talents et les sociétés de management. Il permet de « rechercher des contenus générés par l'IA reprenant l'apparence d'un participant, comme un deepfake de son visage, et lui donne le pouvoir de les dénicher et d'en demander la suppression ». Les célébrités peuvent y accéder même sans disposer d'une chaîne sur la plateforme.
Un besoin urgent face à la prolifération des deepfakes
Cette initiative intervient dans un contexte où les vidéos hyperréalistes de personnalités se multiplient, créées à l'aide d'applications grand public. En février, le réalisateur irlandais Ruairí Robinson a généré un clip montrant Brad Pitt se battant avec Tom Cruise sur un toit, à partir d'un simple prompt de deux phrases, créé avec Seedance 2.0, un outil du groupe chinois ByteDance. Le patron de la Motion Picture Association, Charles Rivkin, a appelé ByteDance à « cesser immédiatement ses activités de contrefaçons ».
« La technologie permettant de reproduire le visage, la voix et les mimiques d'une personne a avancé plus vite que les garde-fous qui l'entourent, créant un fossé que des acteurs malveillants exploitent déjà », alerte Alon Yamin, directeur général de Copyleaks, plateforme de détection de contenus IA.
« Leur patrimoine, c'est leur visage »
Pour Jason Newman, de la société de management Untitled Entertainment, YouTube « fait ce qu'il faut en fournissant ces outils gratuitement ». « Leur patrimoine, c'est leur visage, leur corps, qui ils sont, ce qu'ils font, leur façon de s'exprimer », explique-t-il. L'outil répond aussi aux plaintes de personnalités dénonçant les lourdeurs de la procédure de signalement sur YouTube.
« Les enjeux sont particulièrement élevés car les deepfakes peuvent être utilisés pour diffuser de la désinformation, manipuler les marchés, nuire à des réputations », prévient Yamin. « Cela n'éliminera pas totalement les deepfakes, mais peut réduire considérablement leur portée en rendant plus difficile la circulation de contenus manipulés sans être détectés. »
