Olivier Giroud, meilleur buteur de l'histoire des Bleus, devient l'égérie de Crivit, la marque de sport de Lidl. Alors que son avenir à Lille est incertain, le footballeur lance une gamme de produits développée par le discounter, avec une ambition claire : rendre le sport plus accessible à tous.
Une campagne décalée pour promouvoir l'activité physique
Dans un spot vidéo, Olivier Giroud martyrisse involontairement son « pote » en l'emmenant sur un terrain de basket, un mur d'escalade ou sur l'eau. L'objectif : promouvoir l'activité physique et une vision abordable du sport. « Au final, ça m'a permis de trouver mon sport », clame l'ami dans la publicité.
John Paul Scally, président de Lidl France, explique le choix de Giroud : « On cherchait quelqu'un qui est proche des Français, comme nous qui sommes partout en France. Olivier Giroud, c'est le sportif populaire par excellence. Avec lui, on montre que le sport est accessible à tous. »
Des souvenirs d'enfance pour Giroud
Le footballeur s'est facilement prêté au jeu : « Je viens d'une famille nombreuse et ma maman faisait ses courses chez Lidl. Cette marque incarne des valeurs de simplicité et de disponibilité auxquelles je suis attaché. » Avant lui, Andre Agassi ou Arnold Schwarzenegger ont incarné d'autres marques du discounter.
Crivit, la marque du « bouger plus »
Après le « manger mieux », Lidl veut faire de Crivit la marque du « bouger plus ». Avec des produits techniques à prix agressifs : baskets à 12 euros, running à semelle carbone à 50 euros, raquettes de paddle à 39,99 euros. « Souvent 10 fois moins cher que les marques nationales », précise John Paul Scally.
Olivier Giroud a participé au développement de produits à son effigie, dont un survêtement bleu collector disponible dès le 4 juin. Le haut arbore un écusson symbolisant le fameux « coup du scorpion », son but qui a remporté le prix Puskas en 2017. « Le fait de l'immortaliser sur un vêtement, c'est génial », confie-t-il.
Crivit lance également un maillot technique estampillé « collection Olivier Giroud » à 6,99 euros. « Les volumes sont réduits et on pense que la collection va être rapidement écoulée », ajoute John Paul Scally. Les produits seront disponibles sur Lidl.fr dès le 4 juin.
