L'influenceur Michou, de son vrai nom Miguel Mattioli, a été absent du match Norvège-France lors de la Coupe du monde 2026 pour se rendre à Paris afin de tourner une publicité pour une marque de chips, selon L'Équipe. Cette absence a relancé les critiques sur le rôle des créateurs de contenu dans la couverture médiatique des grands événements sportifs.
Un pari de M6 pour attirer les jeunes
À 24 ans, Michou a été choisi par M6 pour couvrir le Mondial 2026 aux États-Unis. Son rôle consiste à partager sa vie de supporter et à suivre les matches de l'équipe de France pour les réseaux sociaux. Le youtubeur aux 11 millions d'abonnés est intégré au dispositif de la chaîne, qui détient les droits de diffusion de 54 matches. Il réalise depuis New York et les stades américains des séquences publiées sur les réseaux sociaux, également utilisées dans le magazine d'après-match animé par Ophélie Meunier et Smaïl Bouabdellah.
Des critiques dès l'annonce
Cette décision a suscité des réactions, notamment chez les journalistes sportifs. Cécile Grès, journaliste chez France Télévisions, avait exprimé son inquiétude sur le plateau de l'émission Puremédias l'hebdo en mai dernier : "Je n'ai rien contre Michou, il est super mais pour moi, derrière les buts, il prend la place d'un journaliste. Il y a des gens qui font des écoles, qui font ce métier avec beaucoup de passion, et j'ai peur que ça finisse par décourager les jeunes étudiants de voir qu'on met à leur place d'autres profils."
En réponse, l'influenceur avait réagi sur Instagram : "Je ne prends la place de personne. Des reporters foot, il y en a plein de prévus. Moi je viens juste en plus, pour vous partager les coulisses de mon point de vue." Un moyen d'attirer les moins de 30 ans pour la chaîne.
Un bilan contrasté après deux semaines
Si Michou ne se prend pas pour un journaliste sportif, il doit faire son travail d'influenceur. Avec 4,7 millions d'abonnés sur Instagram et près de 9 millions sur TikTok, l'intérêt pour M6 est d'accroître son audience. Depuis deux semaines, le créateur de contenus se filme face caméra, réalisant des pronostics, des vidéos de fans et filmant ses réactions à chaque but des Bleus. Ses posts cumulent des millions de vues, ce qui constitue un pari réussi pour la chaîne.
Une absence qui interroge
Pour autant, Michou n'a pas l'air de prendre son nouveau travail très au sérieux. Il était ainsi absent vendredi du troisième match des Bleus, face à la Norvège (4-1). Il était de retour à Paris pour une collaboration commerciale avec une marque de chips, selon L'Équipe. Cette décision risque de décrédibiliser un peu plus le jeune homme de 24 ans, qui a couvert cette rencontre depuis l'Hexagone.
Un débat plus large
Inviter des influenceurs à des événements culturels et sportifs n'est pas nouveau. Après le Ballon d'Or en octobre dernier, les célébrités du monde d'internet avaient aussi foulé les marches du tapis rouge du festival de Cannes en mai. Un moyen d'attirer les nouvelles générations, de privilégier l'audience, sans privilégier les spécialistes et leurs possibles critiques. Quant au rôle de Michou, il aura, quoi qu'il arrive, alimenté un débat qui dépasse largement cette Coupe du monde.
