L'enseigne de design scandinave Søstrene Grene est sur le point de récupérer les clés de ses futurs locaux, dans l'historique immeuble de la rue de Maguelone à Montpellier. Son futur patron espère ouvrir les portes aux clients en février 2026. Où en est-on de la réhabilitation de l'historique immeuble du Capoulié et de l'implantation de son futur locataire ?
Des travaux titanesques
Les habitués de l'axe gare-Comédie n'auront pas manqué de remarquer les changements extérieurs sur le bâtiment plus que centenaire, construit en 1897 pour accueillir le magasin Paris-Montpellier. La façade a été restaurée, de nouvelles ouvertures ont été créées et la marquise a été rénovée. À l'intérieur, le chantier est encore plus impressionnant, promet l'adjoint au maire en charge des commerces, Alban Zanchiello. « C'est simple, on a tout cassé ! Il a fallu détruire les demi-niveaux qui avaient été installés au fil des différentes occupations. C'était un chantier important, qui devait tenir compte des règles d'urbanisme inhérentes à un bâtiment classé. »
Ces travaux de structure, qui incombent au propriétaire des lieux, l'aménageur public Altémed, sont en passe de s'achever. Le 3 novembre, Søstrene Grene recevra les clés des locaux, avec quelques mois de retard par rapport au calendrier annoncé. « Classique, sur des travaux que l'on peut qualifier de titanesques et gérés par une collectivité, qui doit multiplier les appels d'offres », confie un proche du dossier.
Un magasin de 390 m²
Le début d'une nouvelle phase d'aménagement, cette fois à la charge de l'enseigne, débutera entre deux et quatre mois pour faire émerger un magasin de 390 m², plus 200 m² de stockage au sous-sol. Ce sera le second plus grand magasin Søstrene Grene en France après celui de Toulouse. L'investissement est de plus de 700 000 €, pour une ouverture prévue en février 2026.
« Bien sûr qu'on préfère toujours ouvrir un magasin pour les fêtes de fin d'année, mais nous ne sommes pas là de manière éphémère, rassure Jean Thiriez, patron du futur Søstrene Grene montpelliérain. Notre rôle maintenant, c'est de construire l'aménagement intérieur. On retrouvera notre concept, une sorte de labyrinthe qui constitue un parcours permettant aux clients de découvrir une dizaine d'univers différents. »
Un pari risqué mais prometteur
Les clients vont devoir patienter, mais pas autant que la marque danoise, qui cherche à s'implanter à Montpellier depuis près de dix ans. Des contacts réguliers ont eu lieu, notamment avec le Polygone, mais les locaux disponibles avaient été jugés trop exigus, et c'est le concurrent néerlandais Hema qui avait finalement fait son arrivée. Contre 200 000 € de loyer mensuel, Søstrene Grene s'est finalement offert un emplacement central dans un immeuble à part, mais aussi dans une zone en « reconquête commerciale » où ses voisins sont principalement des fast-foods. « C'est un énorme pari, mais je suis convaincu que cela vaut le coup de prendre le risque », conclut, confiant, Jean Thiriez. Premiers éléments de réponse dans moins de six mois.
Søstrene Grene en bref
Fondé en 1973 à Aarhus au Danemark, Søstrene Grene compte aujourd'hui près de 300 magasins dans le monde. Le spécialiste scandinave d'une déco revendiquée « chic et à prix abordable » est arrivé en France en 2014 et possède une quarantaine de points de vente dans l'hexagone. L'enseigne table sur 300 000 à 400 000 visites annuelles dans son magasin de Montpellier, avec un panier moyen autour des 15 € et une stratégie assumée de l'achat d'impulsion.
