L'enseigne suédoise d'ameublement Ikea a récemment dévoilé son intention d'ouvrir une nouvelle génération de points de vente, baptisée « Ikea Compact ». Ces magasins se distingueront par leur taille réduite par rapport aux dépôts traditionnels, dont la France compte actuellement 36 unités. Dans un entretien accordé à Ouest-France, Johan Laurell, président d'Ikea France, a fourni des précisions sur ce projet ambitieux.
Une surface bien plus modeste
Les nouveaux magasins « Ikea Compact » afficheront une superficie comprise entre 2 000 et 4 000 mètres carrés, contre 15 000 à 30 000 mètres carrés pour les magasins classiques. Les produits seront présentés sur un seul niveau. Malgré cette différence d'échelle, l'expérience client restera fidèle à l'identité de la marque. « On reconnaîtra Ikea, ses couleurs, sa décoration, ses principes », a assuré Johan Laurell.
Objectif : se rapprocher des consommateurs
Deux établissements « Compact » ouvriront prochainement leurs portes. « D'abord à Limoges entre fin mai et début juin, en fonction des dernières formalités administratives ; puis au Mans en juillet », a précisé le dirigeant. Cette stratégie vise à « se rapprocher des Français, investir des villes moyennes et aller dans des zones éloignées de nos célèbres Boîtes bleues ». Le concept a déjà été testé avec succès au Royaume-Uni, en Pologne et aux États-Unis.
Services et emplois
En plus des rayons d'ameublement et de décoration, les clients trouveront un espace restauration réduit ainsi qu'un service de vente à emporter. Johan Laurell a également évoqué la possibilité d'autres ouvertures si des sites appropriés sont trouvés dans de nouvelles communes, à condition de pouvoir louer des locaux. Selon BFM Business, ces magasins généreront des emplois : 30 à 35 postes sont prévus pour les deux premiers sites.
