Le tribunal de commerce de Paris a validé ce lundi 11 mai 2026 la reprise de l'enseigne de linge de maison Bouchara par le fonds d'investissement AA Investments. Cette décision met fin à plusieurs mois d'incertitude pour les salariés et les clients de cette marque emblématique fondée en 1925.
Un plan de reprise partiel mais rassurant
AA Investments, déjà propriétaire de la marque de prêt-à-porter Burton of London, a proposé un plan de reprise portant sur 22 magasins sur les 35 que compte l'enseigne. Ce plan permettra de sauvegarder 120 emplois sur les 180 que comptait Bouchara avant son placement en redressement judiciaire en janvier 2026.
Les détails de l'accord
Selon les termes de l'accord, AA Investments s'engage à reprendre l'intégralité du stock et à conserver le nom commercial Bouchara. Les magasins repris sont principalement situés en Île-de-France et dans les grandes métropoles régionales. En revanche, 13 magasins, jugés non rentables, seront fermés, entraînant la suppression de 60 postes.
Une marque historique sauvée
Fondée en 1925 par les frères Bouchara, l'enseigne s'était spécialisée dans le linge de maison, le linge de lit et les accessoires de décoration. Elle avait connu son âge d'or dans les années 1960-1970 avant de subir la concurrence des grandes surfaces et du e-commerce. Ces dernières années, Bouchara avait accumulé les difficultés financières, malgré plusieurs tentatives de restructuration.
Réactions des parties prenantes
Le comité social et économique (CSE) de Bouchara a salué une solution qui permet de préserver une partie des emplois, tout en regrettant les fermetures de magasins. De son côté, AA Investments a exprimé sa volonté de redynamiser la marque en misant sur le digital et une offre resserrée. Le fonds prévoit d'investir 5 millions d'euros dans les trois prochaines années pour moderniser les points de vente et développer le commerce en ligne.
Les syndicats, quant à eux, restent vigilants sur les conditions de reprise et les engagements pris par le repreneur en matière de maintien de l'emploi et de politique salariale. Une réunion de suivi est prévue dans six mois pour faire le point sur la mise en œuvre du plan.
Un contexte difficile pour le commerce de détail
La reprise de Bouchara intervient dans un contexte morose pour le commerce de détail non alimentaire en France. Les enseignes de linge de maison et d'équipement de la maison subissent de plein fouet la baisse du pouvoir d'achat et la concurrence des pure players comme Amazon ou des marques à bas coûts. Selon la Fédération du commerce spécialisé, le secteur a vu ses ventes reculer de 3,5 % en 2025.
Cette reprise offre toutefois une bouffée d'oxygène pour les salariés repris et pour l'image de la marque, qui reste ancrée dans le paysage commercial français. Les clients pourront retrouver les produits Bouchara dans les magasins maintenus et sur le site internet, qui devrait être relancé prochainement.
L'avenir dira si la stratégie d'AA Investments permettra de redonner ses lettres de noblesse à cette enseigne centenaire, dont le nom évoque encore la qualité et le savoir-faire français dans le linge de maison.
