La Société des grands magasins (SGM) a annoncé ce mardi 16 juin la cession du fonds de commerce du BHV Marais à Paris et du BHV Parly 2 à son équipe dirigeante. Ce rachat met fin au partenariat controversé avec le géant chinois Shein, qui avait suscité de vives critiques.
Un partenariat qualifié d'« erreur stratégique »
La SGM, co-fondée par Frédéric Merlin, a cédé le fonds de commerce du BHV Marais à « l'équipe dirigeante » du grand magasin parisien. Cette dernière a décidé de « mettre fin » au partenariat décrié avec Shein, une « erreur stratégique », selon les termes de Karl-Stéphane Cottendin, ex-directeur général du BHV et du groupe SGM, qui a quitté ses fonctions pour porter ce projet de reprise.
L'ouverture en novembre, au Bazar de l'Hôtel de ville, du premier magasin physique permanent de Shein avait provoqué un tollé et accéléré le départ de marques comme Dior, Sandro ou Guerlain, mécontentes de l'arrivée du géant asiatique. Shein est accusé de détruire le commerce français par son modèle de fast-fashion.
Un retour aux sources pour le BHV Marais
Karl-Stéphane Cottendin, accompagné de la directrice marketing Valérie Chaleyssin, du directeur artistique Medy Ty et de la DRH Élodie Nho, entend recentrer le BHV Marais « sur son cœur de métier historique : la maison, bricolage, décoration, mobilier, luminaire, culinaire, art de la table, linge de maison, loisirs créatifs, électroménager, literie, librairie, etc. ».
« Une part significative du capital de la nouvelle structure créée pour l'occasion sera ouverte à l'ensemble des collaborateurs du BHV », qui sont environ 700 à Paris. Frédéric Merlin a salué « un vrai projet de reprise effective par des gens sérieux », reconnaissant avoir fait des « erreurs ».
Shein devrait quitter le BHV d'ici Noël
Selon Karl-Stéphane Cottendin, Shein aura « idéalement » quitté le BHV Marais d'ici à Noël. L'annonce concerne également le BHV Parly 2 dans les Yvelines, mais pas les sept BHV de province (ex-Galeries Lafayette), toujours gérés par la SGM et dont cinq ont accueilli Shein cette année.
Frédéric Merlin a expliqué que « ce magasin devait fermer » avant son rachat aux Galeries Lafayette, et qu'il s'est battu « pour essayer de le faire vivre », mais « l'opération a déraillé » avec l'échec du rachat des murs du BHV Marais, propriété depuis janvier du fonds canadien Brookfield.
