La compagnie aérienne nationale Icelandair a désigné la Française Blanche Mortemard comme « pire photographe du monde ». Sélectionnée parmi plus de 127 000 candidats pour sa capacité à rater ses clichés, la Parisienne a été choisie par Icelandair pour réaliser les photos de sa prochaine campagne publicitaire mondiale, rapporte L’Écho touristique.
Un concept marketing original
L’objectif de cette opération marketing insolite est de démontrer que la beauté sauvage de l’Islande se suffit à elle-même, même sous l’objectif d’une photographe amatrice. En misant sur l’imperfection, la compagnie souhaite se démarquer des contenus trop léchés qui pullulent sur les réseaux sociaux et les sites de voyage.
Une mission rémunérée 50 000 dollars
Blanche Mortemard va être engagée en tant qu’indépendante pour une expédition d’une dizaine de jours à travers le pays. Pour son travail, elle touchera une rémunération de 50 000 dollars, frais compris, précise le média spécialisé. Son périple et ses photographies imparfaites seront à suivre au jour le jour, cet été, sur le site Web et les réseaux sociaux de la compagnie aérienne.
Un message contre la perfection artificielle
Au-delà du buzz, la campagne d’Icelandair porte un message et une critique de notre époque. Selon Gísli S. Brynjólfsson, directeur mondial du marketing de la compagnie, ce projet répond à un ras-le-bol face à la « perfection artificielle » qui inonde Internet. Le dirigeant estime que les filtres, les mises en scène et les retouches par intelligence artificielle nuisent aux contenus touristiques, et qu’il est temps de revenir à une représentation plus authentique des destinations.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large de recherche d’authenticité dans le secteur du tourisme, où les voyageurs sont de plus en plus en quête d’expériences réelles et de visuels non retouchés. Icelandair espère ainsi capter l’attention d’un public lassé des images parfaites et attirer les touristes en quête de nature sauvage et préservée.
