Le groupe américain Fox a annoncé l'acquisition de la plateforme de streaming Roku pour 11,9 milliards de dollars, une opération qui vise à combler son retard dans le secteur de la diffusion en ligne. Cette transaction, qui devrait être finalisée d'ici la fin de l'année, permettra à Fox de renforcer sa présence dans l'univers du streaming, dominé par des géants comme Netflix, Amazon Prime Video et Disney+.
Une stratégie de rattrapage
Fox, qui s'est séparé de ses actifs cinématographiques et télévisuels en 2019 lors de la vente à Disney, mise désormais sur Roku pour développer sa propre offre de streaming. Roku, connu pour ses lecteurs multimédia et son système d'exploitation intégré aux téléviseurs, compte plus de 70 millions de comptes actifs mensuels. En intégrant cette plateforme, Fox espère proposer un bouquet de chaînes en direct et à la demande, tout en exploitant les données utilisateurs pour affiner son ciblage publicitaire.
Un marché en pleine consolidation
Ce rachat s'inscrit dans une tendance plus large de consolidation du marché du streaming. Les grands groupes médias cherchent à élargir leur audience et à rationaliser leurs offres face à la concurrence accrue. Fox, qui détient notamment les droits sportifs de la NFL et du football universitaire, pourra diffuser ces contenus exclusivement sur Roku, attirant ainsi les amateurs de sport.
L'opération a été bien accueillie par les investisseurs, le titre Fox grimpant de 4% à Wall Street. Cependant, des inquiétudes subsistent quant à la capacité de Fox à intégrer Roku et à rivaliser avec les budgets marketing colossaux de ses concurrents. Les autorités de la concurrence devront également donner leur feu vert, ce qui pourrait prendre plusieurs mois.
En parallèle, Fox prévoit de lancer une nouvelle application de streaming sportif, baptisée "Fox Sports Ultra", qui sera intégrée à Roku. Cette application proposera des retransmissions en direct, des rediffusions et des contenus exclusifs, avec un abonnement mensuel de 14,99 dollars. Fox espère ainsi attirer 10 millions d'abonnés d'ici 2028.
L'acquisition de Roku représente un tournant stratégique pour Fox, qui avait jusqu'à présent adopté une approche prudente dans le streaming. Avec cette opération, le groupe dirigé par Lachlan Murdoch entend bien se tailler une part du gâteau dans un marché en pleine expansion, estimé à 200 milliards de dollars d'ici 2027.
