BodyMinute, le réseau de salles de sport low-cost fondé en 2005, a réussi à rebondir après la crise du Covid-19 en misant sur l'innovation et un nouveau concept. Avec 120 clubs en France et à l'international, l'enseigne affiche une croissance de 15 % en 2023, selon son PDG, Stéphane Lebrun.
Un modèle low-cost fragilisé par la pandémie
La pandémie de Covid-19 a durement frappé le secteur du fitness, entraînant la fermeture prolongée des salles de sport. BodyMinute, comme ses concurrents, a subi une baisse de fréquentation de 40 % en 2020. Cependant, le groupe a su s'adapter en développant des solutions digitales et en repensant son offre.
« Nous avons investi 2 millions d'euros dans une application mobile et des équipements connectés », explique Stéphane Lebrun. Ces innovations ont permis de fidéliser les abonnés et d'attirer une nouvelle clientèle.
Le nouveau concept « BodyMinute 2.0 »
En 2022, BodyMinute a lancé un nouveau concept, « BodyMinute 2.0 », qui intègre des séances de coaching en ligne, des capteurs de performance et un suivi personnalisé. Ce concept a été déployé dans 30 clubs pilotes et sera généralisé à l'ensemble du réseau d'ici fin 2024.
« L'objectif est de proposer une expérience hybride, alliant le meilleur du présentiel et du digital », précise le PDG. Cette stratégie a porté ses fruits : le nombre d'abonnés a augmenté de 12 % en 2023, atteignant 150 000.
Des résultats financiers en nette amélioration
BodyMinute a renoué avec la rentabilité en 2022, avec un chiffre d'affaires de 45 millions d'euros, en hausse de 20 % par rapport à 2021. Pour 2023, l'entreprise prévoit un chiffre d'affaires de 50 millions d'euros. « Nous avons retrouvé le niveau d'avant-Covid et nous sommes même en croissance », se félicite Stéphane Lebrun.
Le réseau compte également s'étendre à l'international, avec l'ouverture de 10 nouveaux clubs en Belgique et en Espagne d'ici 2025.
Un secteur en pleine mutation
Le marché du fitness en France a connu une transformation profonde depuis la pandémie. Selon une étude de la Fédération française des entreprises de fitness (FFF), le nombre de salles low-cost a augmenté de 25 % entre 2020 et 2023. BodyMinute, avec son modèle innovant, entend bien capitaliser sur cette tendance.
« Nous sommes convaincus que l'avenir du fitness passe par la digitalisation et la personnalisation des services », conclut Stéphane Lebrun. Une vision qui semble porter ses fruits, alors que le réseau prévoit l'ouverture de 15 nouveaux clubs en France en 2024.
