Val-de-Marne : le centre commercial les Armoiries abandonne le haut de gamme pour des enseignes plus populaires. Situé à Bry-sur-Marne, ce temple du shopping à ciel ouvert a changé de stratégie. Après avoir accueilli des marques comme Habitat ou Guy Degrenne, il cible désormais des enseignes plus accessibles et refait le plein de clients.
Un virage stratégique réussi
Depuis l'arrivée d'Action et de Grand Frais, le centre commercial les Armoiries a renoué avec l'affluence. « Tu as vu ? Un Lidl va bientôt ouvrir ici ! » s'exclame un couple de retraités en découvrant l'affichette annonçant l'arrivée prochaine de Lidl. Cette nouvelle enseigne à bas coût, classée meilleure chaîne de supermarchés 2025 pour la quatorzième année consécutive, surprend ceux qui n'ont pas encore perçu le changement de cap opéré par le centre commercial ces dernières années.
Un positionnement repensé
L'ouverture prévue à l'automne à Bry-sur-Marne s'inscrit dans le virage à 180 degrés déjà pris par ce centre commercial situé juste en face du magasin Ikea de Villiers-sur-Marne. En abandonnant le haut de gamme pour des marques plus accessibles, les Armoiries ont su attirer une clientèle plus large et dynamiser leur fréquentation. Ce repositionnement stratégique permet au centre de rester compétitif dans un environnement commercial en pleine mutation.
