La fin de la double peine menstruelle
Pendant des décennies, l'hygiène menstruelle s'est limitée à l'essentiel : protection, absorption, dissimulation. Le confort et l'esthétique restaient secondaires. Heureusement, l'arrivée des culottes menstruelles a bouleversé cette fatalité. Parmi les marques françaises qui ont transformé les pratiques, Eve and Co apporte une contribution décisive : des culottes menstruelles à la fois pratiques, accessibles financièrement et esthétiques.
Une promesse concrète : ne plus subir
Chez Eve and Co, le principe fondateur est simple : une culotte menstruelle reste avant tout un sous-vêtement. Elle doit donc être agréable à porter, douce sur la peau, respirante et visuellement plaisante. Le design adopte des lignes épurées et sobres avec des coupes adaptées au quotidien.
L'attention portée aux détails est remarquable : coupe étudiée, élasticité optimale, finesse des coutures. Le choix du coton biologique certifié GOTS, en contact direct avec la peau, répond à plusieurs exigences : confort optimal et santé préservée. Cette alternative évite l'exposition aux substances indésirables parfois présentes dans les protections jetables traditionnelles.
La douceur comme priorité absolue
La texture se révèle exceptionnellement douce et souple, loin de l'aspect technique parfois associé aux culottes menstruelles. Le textile respire, épouse les formes corporelles sans effet couche ni sensation d'humidité persistante.
« Ce que j'apprécie particulièrement avec ces culottes, et c'est un retour fréquent de nos clientes, c'est cette impression d'oublier qu'on a ses règles », confie Marie-Justine, la fondatrice. Cette phrase résume parfaitement l'ambition : faire disparaître la contrainte menstruelle.
Une entrepreneuse née par nécessité
Rien ne prédestinait cette jeune femme, initialement orientée vers l'enseignement, à devenir entrepreneuse dans ce secteur émergent. En 2018, Marie-Justine découvre fortuitement le concept des culottes menstruelles lors d'un voyage à l'étranger. Elle qui n'a jamais supporté les protections classiques y voit immédiatement une alternative évidente.
Face aux ruptures de stock permanentes et aux délais d'attente interminables des rares marques disponibles, elle décide de créer sa propre entreprise. Sensibilisée par les scandales répétés sur les substances toxiques dans les protections hygiéniques jetables, elle imagine une solution saine, durable et élégante. Eve and Co naît en 2019 comme projet parallèle à ses études avant de s'imposer comme vocation professionnelle.
Inclusivité et accessibilité financière
La collection s'étend des tailles pour adolescentes de 10 ans jusqu'au 5XL, car l'inclusivité constitue une exigence fondamentale. Chaque modèle présente des finitions en dentelle délicate et des lignes résolument féminines, avec différents niveaux d'absorption adaptés à tous les types de flux.
Le défi du prix représentait l'obstacle majeur. Une culotte menstruelle coûte environ cent fois plus cher qu'une protection jetable classique. Pour rendre cette alternative accessible au plus grand nombre, la marque a significativement réduit ses marges pour proposer des tarifs réellement compétitifs.
Accompagner les premières règles sans anxiété
La gamme dédiée aux adolescentes occupe une place particulière dans le développement de la marque. Lancée à la demande de nombreuses mères, elle répond à un besoin souvent négligé : accompagner les premières règles sans anxiété excessive.
La culotte menstruelle apparaît comme une introduction plus douce : moins intrusive qu'un tampon, moins contraignante qu'une serviette, plus simple à expliquer et à adopter. Cette approche normalise l'expérience menstruelle dès le départ, sans dramatisation inutile.
Du phénomène de mode à la maturité du marché
En France, le marché des culottes menstruelles connaît une croissance soutenue mais aussi une phase de sélection naturelle. Certaines marques disparaissent rapidement tandis que d'autres peinent à absorber la hausse des coûts des matières premières, particulièrement du coton biologique.
Les consommatrices deviennent plus exigeantes, mieux informées et moins disposées aux compromis. Eve and Co revendique aujourd'hui plus de 300 000 clientes en France avec une culotte vendue toutes les cinquante secondes. Cette croissance s'inscrit dans un mouvement plus large : le marché quitte progressivement l'effet de mode pour entrer dans une phase de maturité.
Perspectives internationales
La marque envisage désormais l'expansion au-delà des frontières françaises. L'Europe constitue la prochaine étape, avec un intérêt particulier pour les pays où la demande est forte mais l'offre encore limitée. Dans un secteur où la confiance est devenue centrale, Eve and Co continue de développer son principal atout : un produit fiable qui s'intègre harmonieusement dans la vie des femmes sans la perturber.
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