Dua Lipa déclenche un tsunami médiatique pour la marque Brets avec une simple publication Instagram
Avec pas moins de quatre-vingt-neuf millions d'abonnés sur son compte Instagram, chaque publication de Dua Lipa devient instantanément un événement viral. Révélée au grand public grâce à son premier album en 2017, la chanteuse britannique s'est imposée comme l'une des célébrités les plus influentes de la planète. Pourtant, cela ne l'empêche pas de mener une vie quotidienne assez ordinaire, comme en témoigne un post partagé lundi dernier.
Un panier de courses transformé en campagne publicitaire d'exception
Dans une série de quatorze clichés résumant sa semaine extraordinaire, Dua Lipa a inclus une photo particulièrement remarquée. On y voit fièrement son panier de courses, où trois paquets de chips de la marque française Brets côtoient un sac de luxe Louis Vuitton. Cette image, likée des centaines de milliers de fois en quelques heures, a offert un coup de projecteur incroyable et totalement inattendu à l'entreprise bretonne.
Le chipsier français, basé à Saint-Gérand dans le Morbihan, n'a pas tardé à réagir. Il a immédiatement republié le cliché sur son propre compte Instagram avec le slogan « One Brets is all it takes », traduisant ainsi sa surprise et sa gratitude face à cette exposition soudaine.
Un PDG sous le choc d'un buzz estimé à plusieurs centaines de milliers d'euros
Interrogé par Le Télégramme, Laurent Cavard, le PDG du groupe Altho propriétaire de la marque Brets, n'a pas caché son enthousiasme. « Certains m'ont affirmé que ce post équivalait à une campagne publicitaire de 500 000 euros », a-t-il confié, visiblement stupéfait par l'ampleur du phénomène. Il qualifie lui-même cet événement de « gros buzz », reconnaissant la valeur inestimable d'une telle visibilité offerte par une star de ce calibre.
Profitant de l'annonce des fiançailles de Dua Lipa avec l'acteur Callum Turner en juin dernier, la marque a même osé une proposition audacieuse. « En retour, nous lui avons suggéré d'organiser un bar à chips pour son futur mariage », a révélé le dirigeant, espérant ainsi prolonger cette collaboration fortuite.
Une stratégie de communication déjà rodée sur les réseaux sociaux
Brets n'en est pas à son premier coup d'éclat digital. Connue pour ses saveurs originales et innovantes, la marque cultive une présence active et créative sur les plateformes sociales. En avril 2024, elle avait déjà invité les célèbres Youtubeurs McFly et Carlito à visiter son usine et à déguster sa vingtaine de parfums de chips. Cette opération avait également rencontré un franc succès, démontrant une habileté certaine à générer de l'engagement et de l'audience.
L'épisode Dua Lipa s'inscrit donc dans une dynamique de marketing intelligent, où le hasard d'une publication star rencontre l'agilité d'une entreprise locale prête à saisir les opportunités. Un mélange détonnant qui prouve, une fois de plus, le pouvoir démultiplié des influenceurs dans l'économie contemporaine.
