Dior Sauvage, le parfum des infidèles ? Une étude révèle un red flag olfactif
Quel parfum portait l'ex qui vous a brisé le cœur en allant voir ailleurs ? Le site de rencontres illicitencounters.com a mené une enquête édifiante auprès de 2 000 femmes ayant toutes été trompées. Les résultats sont sans appel : 25 % d'entre elles ont déclaré que les hommes qui leur avaient été infidèles portaient tous le même parfum : Dior Sauvage.
Un succès planétaire devenu symbole controversé
Lancé en 2015, ce parfum masculin connaît un succès fulgurant avec un flacon vendu toutes les 30 secondes dans le monde. Onze ans après son lancement, Dior Sauvage fait plus que jamais le buzz sur les réseaux sociaux. Sur TikTok notamment, des centaines de vidéos affirment que porter Sauvage serait un véritable « red flag » et qu'il faudrait fuir ces hommes qui sentent la bergamote et le poivre de Sichuan épicé.
Cette tendance a débuté lorsque la marque de prêt-à-porter Eliza a fait sentir à des passants un pull imprégné de Sauvage. Les personnes interrogées devaient dire si l'odeur évoquait plutôt un « green flag » ou un « red flag ». Les réactions ont été unanimes. « Ça me fait penser à un jeune homme douteux », a confié une femme méfiante. Un autre témoin a ajouté : « Si je sens un homme avec ce parfum, je cours. »
Le parfum, langage social ou test de personnalité ?
Vous entrez dans un bar, un open space ou lors d'un premier rendez-vous Tinder, et soudain une vague de bergamote ultra-puissante et de poivre de Sichuan vous assaille. C'est lui, Sauvage, encore et toujours. Dix ans après son lancement, le mastodonte de Dior n'a jamais été aussi clivant.
D'un côté, des millions d'hommes défendent ce parfum : « Il sent super bon, c'est frais et intemporel. » De l'autre, une armée (majoritairement féminine) hurle en chœur sur les réseaux : « Jamais de la vie ! » Mais si une partie de la population semble traumatisée par cette odeur, c'est surtout parce qu'elle est portée par des millions de personnes, et donc par quelques individus que nous ne portons pas dans notre cœur.
Magali Dadan, directrice marketing et communication du groupe Arthes, explique : « Plus un parfum est populaire, plus il a de chances d'apparaître dans ce type d'anecdotes. Les réseaux sociaux adorent créer des raccourcis. En réalité, le parfum est un langage social, pas un test de personnalité. » L'experte ajoute : « Pendant longtemps, les hommes ont porté des notes fortes pour asseoir leur virilité. À 18 ans, quand on allait en boîte, certains mettaient des parfums ultra-diffusants pour être remarqués. »
Les réseaux sociaux, nouveaux arbitres des tendances olfactives
Sur TikTok, les femmes s'amusent à se filmer en train de se faufiler dans les grands magasins pour s'en procurer rapidement, ironisant sur ce « red flag » olfactif. D'autres parfums adorés par les jeunes hommes sont également cités, comme le One Million de Paco Rabanne et Versace Eros.
« Quand ça fait longtemps que tu n'as pas senti l'odeur d'un menteur et d'un manipulateur », peut-on lire dans une publication. « Malheureusement, je suis accro à cette odeur. Je la trouve tellement agréable », déplore une autre femme dans les commentaires.
Ce phénomène révèle surtout le pouvoir des réseaux sociaux de mettre à la mode ou non une fragrance, en s'éloignant du lien personnel que certains pouvaient avoir avec leur odeur préférée. Magali Dadan analyse : « La jeune génération ne cherche plus un parfum unique pour dix ans. Elle construit un véritable vestiaire olfactif : un parfum pour séduire, un pour travailler, un pour sortir. Comme des vêtements. On choisit son parfum comme on choisit sa tenue : selon l'humeur et l'occasion. Le parfum devient un marqueur d'identité, au même titre que le style vestimentaire. »
Une image d'homme dépassée ?
Lorsque Dior lance Sauvage en 2015, l'idée est claire : incarner l'homme vrai, sauvage mais raffiné, avec Johnny Depp en égérie. Ambre gris, notes fraîches, poivre qui claque pour tenir toute une journée sur la peau. Le flacon brut, noir, minéral, la publicité dans le désert : tout crie « mâle alpha ».
Mais depuis le début de la collaboration entre l'acteur et la marque, des accusations de violences conjugales ont défrayé la chronique. Le monde entier a pu assister au procès qui a opposé l'acteur à son ex-conjointe, Amber Heard. Malgré la condamnation des deux ex, Dior a fait le choix de renouveler le contrat de l'Américain pour 20 millions de dollars. Depuis cette affaire en 2022, Sauvage n'a pas connu de baisse de notoriété.
Le parfum surfe aussi sur son image de fragrance pour les hommes puissants. La légende raconte qu'Emmanuel Macron porterait Eau Sauvage, l'ancienne version lancée en 1966, et que Charles III s'en imbiberait les joues et le cou. L'odeur souffre donc d'une image de puissance et d'homme un peu autoritaire.
Vers de nouvelles égéries et tendances olfactives
Certaines maisons font désormais le choix d'égéries plus consensuelles pour incarner leurs parfums. Chanel a choisi Timothée Chalamet pour son parfum Bleu, Prada a donné sa confiance à Tom Holland. Des hommes qui ont une image plus douce auprès du public, en phase avec les nouvelles tendances olfactives.
Magali Dadan conclut : « Les goûts ont profondément changé. On est passé du parfum ''propre'' des années 1990 à des signatures cuirées, fumées, presque animales. Mais le marché est aujourd'hui partagé entre ces deux dynamiques : affirmation forte ou discrétion maîtrisée. Mais toujours avec une attente de tenue longue durée et de qualité des matières premières. »
Ainsi, Dior Sauvage, bien plus qu'un simple parfum, est devenu un véritable phénomène sociétal, cristallisant les débats sur l'infidélité, l'image masculine et le pouvoir des réseaux sociaux dans la construction des tendances.
