À l'approche de la Coupe du monde 2026, des publicités pour de faux maillots de football à des prix défiant toute concurrence prolifèrent sur Facebook et Instagram. Selon une enquête de Libération, ces annonces, souvent accompagnées de photos de joueurs stars comme Kylian Mbappé ou Lionel Messi, redirigent vers des sites frauduleux qui vendent des contrefaçons de mauvaise qualité ou ne livrent jamais les produits.
Des publicités trompeuses massivement diffusées
Les annonces ciblent les supporters en quête de maillots officiels à bas prix, promettant des réductions allant jusqu'à 80 %. Par exemple, un maillot de l'équipe de France est proposé à 15 euros, contre 90 à 100 euros dans le commerce. Ces publicités utilisent des noms de marques comme Nike, Adidas ou Puma sans autorisation, et les pages qui les hébergent sont souvent créées récemment, avec peu d'abonnés.
Un expert en cybersécurité interrogé par Libération indique que « ces pages sont souvent gérées depuis l'étranger, notamment en Chine ou au Vietnam, et disparaissent après quelques semaines pour éviter les poursuites ». Selon une estimation, plus de 500 pages Facebook et 200 comptes Instagram diffusent ce type d'annonces chaque mois, générant des milliers de clics.
Meta pointé du doigt pour son inaction
Malgré les signalements répétés, Meta tarde à réagir. L'entreprise affirme utiliser des algorithmes de détection automatique, mais ceux-ci semblent inefficaces face à la créativité des fraudeurs. « Nous supprimons des millions de contenus frauduleux chaque trimestre », explique un porte-parole de Meta, « mais les fraudeurs adaptent constamment leurs méthodes ». Pourtant, des associations de consommateurs dénoncent un manque de moyens humains : « Meta devrait vérifier manuellement les pages qui achètent des publicités en masse, surtout à l'approche d'événements majeurs », estime une représentante de l'UFC-Que Choisir.
Des conséquences pour les consommateurs et les marques
Les victimes de ces arnaques perdent en moyenne 30 à 50 euros par commande, mais les risques vont au-delà : les sites frauduleux peuvent récolter des données bancaires ou personnelles. Les marques officielles, comme Nike, voient leur image ternie par ces contrefaçons. « Cela nuit à notre relation de confiance avec les consommateurs », déclare un responsable de la marque. La Coupe du monde 2026, qui se déroulera aux États-Unis, au Canada et au Mexique, devrait amplifier le phénomène.
Comment se protéger ?
Les experts recommandent de n'acheter que sur les sites officiels des clubs ou des fédérations, de vérifier les URL (les sites frauduleux utilisent souvent des noms proches, comme « maillot-france.com »), et de se méfier des prix trop bas. En cas de doute, il est possible de signaler les publicités via les outils de Facebook et Instagram. Meta, de son côté, promet de renforcer ses contrôles, mais sans donner de calendrier précis.
