Burger King suscite la controverse avec Jamel Debbouze comme égérie
La chaîne de fast-food Burger King a déclenché une vive polémique avec sa dernière campagne publicitaire mettant en scène l'humoriste et comédien Jamel Debbouze. La nouvelle égérie de la marque utilise son handicap physique avec une autodérision assumée pour promouvoir le "King Tortilla", le dernier sandwich de l'enseigne.
Une vidéo virale au ton décalé
Dans cette publicité devenue virale sur les réseaux sociaux, Jamel Debbouze apparaît dans un appartement cossu, prêt à déguster le nouveau produit. Une voix off explique alors : "Qui d'autre que Jamel pour présenter les King Tortillas de Burger King ? Des galettes toastées tellement pratiques que pour les manger, il suffit d'une seule main."
L'acteur interrompt alors son geste et réagit avec surprise : "Quoi ? Qu'est-ce que tu as dit là ?" Le dialogue se poursuit avec la voix off qui répète : "J'ai dit, il suffit d'une seule main." Debbouze rétorque alors : "Ah c'est pour ça que vous m'avez fait venir ? Bande de b*****", avant que le son ne se coupe et que le slogan de la marque ne soit lancé de manière détournée.
Une stratégie publicitaire risquée
Burger King, habituée aux campagnes publicitaires décalées et provocantes, a une nouvelle fois choisi de jouer sur les limites de l'humour et de la provocation. La marque n'a cependant pas précisé le prix de ce nouveau sandwich dans cette communication, se concentrant exclusivement sur l'aspect marketing controversé.
Cette approche publicitaire soulève des questions importantes concernant la représentation du handicap dans les médias et la publicité. Si certains y voient une forme d'autodérision positive et d'inclusion, d'autres critiquent l'exploitation commerciale d'une situation personnelle.
La vidéo, partagée sur le compte Twitter officiel de Burger King France le 7 avril 2026, a rapidement généré des milliers de réactions et de partages, témoignant de l'impact viral de cette campagne marketing audacieuse mais contestée.
