Les Français continuent d'accroître leur consommation de vêtements neufs. Selon les données publiées ce mercredi 17 juin par Refashion, l'éco-organisme mandaté par l'État pour gérer la filière textile, chaque Français a acheté en moyenne 43 pièces d'habillement neuves en 2025, soit une de plus qu'en 2024. Cette tendance illustre le succès de l'ultra fast fashion, porté par des plateformes comme Shein ou Temu, que le Parlement souhaite désormais encadrer.
Une augmentation significative des achats
En 2025, les Français ont également acquis en moyenne 4 paires de chaussures et 12 pièces de linge de maison. Au total, ce sont 3,6 milliards d'articles neufs qui ont été mis sur le marché, contre 3,5 milliards en 2024, soit environ 10 millions de produits par jour. Ces chiffres, issus de l'analyse des données transmises par les 11 000 marques vendant du textile en France, montrent une progression continue de la consommation.
Maud Hardy, directrice générale de Refashion, a alerté sur le fait que ces articles « seront demain des déchets ». Actuellement, deux tiers des déchets textiles en France sont incinérés ou enfouis. Elle a souligné « l'urgence » de développer une véritable industrie du recyclage textile pour gérer ces volumes.
Le poids croissant des plateformes asiatiques
Depuis plusieurs années, le marché de la mode est bouleversé par l'arrivée de plateformes de vente en ligne asiatiques comme Shein, Temu et AliExpress. Ces entreprises sont accusées par les pouvoirs publics, les associations et les commerçants européens d'inonder le marché de produits bas de gamme, parfois non conformes, à des prix très bas. Refashion constate que ces acteurs ont enregistré une croissance de 12 % de leurs ventes en volume en 2025. Sans eux, le marché serait « stable », selon l'éco-organisme.
Par ailleurs, 7 produits textiles sur 10 vendus en France sont d'entrée de gamme, avec un prix moyen de 8,30 euros.
Un projet de loi pour encadrer l'ultra fast fashion
Ces chiffres sont publiés alors qu'une proposition de loi visant à limiter la mode ultra-éphémère, incarnée notamment par Shein, est discutée au Parlement. Le texte prévoit des mesures comme l'interdiction de la publicité ou des pénalités financières sur les articles vendus. Cependant, le gouvernement cherche à éviter que de grandes entreprises européennes comme Kiabi, Decathlon, H&M ou Zara ne soient touchées par ces mesures, ce qui suscite la controverse.
Une coalition d'associations environnementales, regroupées sous le nom « Stop Fast Fashion », estime que l'ambition initiale du texte était de réduire l'impact environnemental de l'ensemble de la fast fashion, et non seulement de l'ultra fast fashion. Ces associations rappellent que le secteur textile représente près de 10 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre et génère une pollution chimique importante.
