Le pop-up store dédié à l'univers du studio Ghibli a ouvert ses portes ce vendredi 14 août au centre commercial Le Polygone, à Montpellier. Dès 10 heures, une centaine de personnes attendaient déjà devant les grilles, impatientes de découvrir les produits dérivés des célèbres films d'animation japonais. La file d'attente a rapidement pris une telle ampleur qu'un système de tickets a dû être mis en place pour désencombrer le centre commercial.
Un engouement immédiat et une file d'attente gérée par tickets
Situé au niveau zéro du Polygone, le magasin éphémère devrait rester ouvert jusqu'au samedi 17 octobre. Les fans, venus parfois de loin, espèrent dénicher des objets phares comme la fameuse peluche Totoro, dont le prix varie entre 30 et 45 euros selon la taille. Outre cette mascotte culte, la boutique propose des plaids, des baguettes, des sacs à main, des carnets et des affiches, tous adaptés à cet univers poétique.
La responsable du magasin, Charmaine Vivier, se dit positivement surprise par l'affluence. « Le premier jour, ce sont surtout des collectionneurs qui viennent récupérer des pièces uniques. Certains font des heures de route, car beaucoup adorent cet univers poétique, qui permet d'avancer avec les personnages et de comprendre des leçons de vie. En plus, les films offrent une double lecture, de l'enfant et de l'adulte », déclare-t-elle. Elle ne s'étonne pas des raisons qui poussent les visiteurs à venir.
Un succès expliqué par la portée morale et la double lecture des films
Le studio Ghibli, fondé par Hayao Miyazaki, est connu pour des longs métrages cultes comme Mon voisin Totoro et Princesse Mononoké. Les fans interrogés expliquent cet engouement par « la place accordée à la nature » pour certains, ou « la représentation des personnages féminins » pour d'autres. Tous s'accordent toutefois sur la portée morale de ce qu'ils qualifient d'« univers ». Asmae, une visiteuse, précise : « Dans Le Château Ambulant par exemple, le message est qu'il faut apprendre à s'aimer soi-même pour être aimé des autres ».
Certains fans réalisent « un rêve d'enfant » et sont prêts à casser leur tirelire. Une jeune fille de 16 ans sourit : « Je n'ai pas vraiment de budget ». Charlotte, venue de Perpignan pour l'occasion, a mis de côté 200 euros mais est prête « à casser le budget en cas de coup de cœur ». Anne-Catherine, originaire de la région parisienne, est arrivée à la première heure avec ses deux enfants pour « trouver des objets uniques ». Son fils, Come, espère acquérir une peluche Totoro.
Un possible prolongement, mais une production limitée
Le pop-up pourrait rester ouvert un peu plus longtemps que prévu, mais rien n'est moins sûr en raison d'une production sous licence officielle limitée. Malgré son succès incontestable, le magasin éphémère fait réagir. Plusieurs passants sont surpris de l'engouement et cherchent à comprendre les raisons d'une telle affluence. « Je suis atterrée », souffle une octogénaire. Le magasin est ouvert du lundi au samedi de 10 h à 20 h.
