La campagne publicitaire de l'application Novig, avec l'actrice Sydney Sweeney, suscite une vive controverse parmi les sportives de haut niveau, qui dénoncent une sexualisation du sport féminin. La nageuse australienne Brianna Throssell, médaillée d'or aux Jeux olympiques de Tokyo en 2021, a publié une vidéo sur Instagram pour montrer la réalité des femmes dans le sport, tandis que la triathlète française Mathilde Tilly a qualifié la publicité de "honteuse".
Une campagne jugée dégradante par les athlètes
Depuis la diffusion de la campagne pour l'application Novig, mercredi 9 septembre, l'actrice Sydney Sweeney est au cœur d'une polémique. Dans le spot, elle apparaît presque nue, assise sur un panier de basket, la poitrine couverte par ses cheveux, avec divers accessoires sportifs comme un ballon de football américain, une raquette de tennis ou un club de golf. Ce projet intitulé "Just Sports" est perçu par plusieurs athlètes comme une sexualisation du corps des femmes dans le sport.
La nageuse australienne Brianna Throssell, 30 ans, a réagi dimanche 13 septembre sur Instagram en publiant une vidéo de ses entraînements et compétitions, accompagnée du message : "Avec tout mon respect Sydney Sweeney, voilà à quoi ressemblent les femmes dans le sport". Cette initiative s'inspire de démarches similaires de la sprinteuse australienne Bree Masters et de la gymnaste américaine Gracie Kramer.
Des réactions inspirées par d'autres athlètes
La triathlète française Mathilde Tilly a également exprimé son indignation sur les réseaux sociaux : "Franchement, c'est la publicité la plus honteuse de Sydney Sweeney. Aucune somme d'argent ne devrait convaincre une femme de véhiculer une telle image des athlètes féminines. Elles se battent encore pour la même reconnaissance, les mêmes primes… et bien plus encore. C'est tout simplement dégoûtant."
Ces prises de parole s'inscrivent dans un mouvement plus large de sportives qui dénoncent la représentation des femmes dans les médias sportifs. La campagne, qui dure près d'une minute, montre l'actrice sans vraiment porter de vêtements, ce qui a provoqué la colère de nombreuses athlètes de haut niveau ce week-end, comme le rapporte le HuffPost.
La défense de Sydney Sweeney
De son côté, Sydney Sweeney, également actionnaire de Novig, défend sa campagne en la qualifiant d'idées "très simples et ludiques" dans un entretien accordé au média Complex. L'actrice affirme avoir "grandi en adorant le sport" et avoir pratiqué de nombreuses disciplines : "J'étais dans une équipe de football, de softball et de ski alpin. J'ai appris le slalom toute petite et j'ai fait du MMA".
Elle ajoute : "Le sport a donc toujours occupé une place importante dans ma vie, et j'adore regarder le hockey et la boxe, surtout depuis que j'ai incarné Christie Martin. J'ai une immense admiration pour chaque combattant." Ces explications peinent toutefois à convaincre les sportives révoltées par la campagne, qui continuent de dénoncer une image dégradante des athlètes féminines.
