Alors que le groupe Queen vient de faire son entrée fracassante dans la viticulture varoise, Brad Pitt, Nicolas Sarkozy, Laurent Gerra et tant d’autres s’y sont déjà engagés, par amitié, par passion, ou en guise d’investissement. Le phénomène, qui s’est accéléré depuis une quinzaine d’années, permet de mesurer l’attractivité de la filière.
Un engouement historique
Avant Queen, de nombreuses célébrités nationales et internationales se sont impliquées dans le vin varois. L’une des précurseures les plus emblématiques fut, il y a un siècle, Mistinguett, dont le domaine porte toujours le nom à Bormes. On pense bien sûr au « trio hollywoodien » de la Provence Verte : Brad Pitt à Correns, George Lucas à Châteauvert, et George Clooney à Brignoles.
Des collaborations internationales
Sans investir forcément dans le vignoble, plusieurs personnalités ont pris part à des collaborations avec des domaines viticoles. La popstar Kylie Minogue (avec Sainte-Roseline, aux Arcs), le rappeur Post Malone (avec le groupe MDCV - Château de Berne), Bethenny Frankel (avec château Roubine, de Lorgues) ont eu droit à leurs cuvées. Le basketteur star de la NBA Chris Paul s’est associé en 2022 avec l’entrepreneur Donae Burston pour développer la marque « La Fête du Rosé ».
Politiques et sportifs
À Brue-Auriac, Carla Bruni et Nicolas Sarkozy, aux côtés notamment de l’homme d’affaires Stéphane Courbit, sont associés dans le rachat, en 2023, du domaine Cantarelle. Depuis 2022, l’entrepreneur Michel Reybier s’est adjoint les services de Tony Parker pour présider aux destinées des 60 hectares de vigne du château La Mascaronne, au Luc.
Artistes et humoristes
L’arrivée de Laurent Gerra dans le vignoble de Provence est avant tout celle d’une rencontre amicale. Un soir d’été 1992, alors qu’il participait à la tournée estivale de Var-matin, il fut accueilli par le maire de Carcès. Aujourd’hui, la production du vin rosé Laurent Gerra représente environ 15 000 bouteilles par an.
Grands patrons
Le vignoble varois démontre aussi une attractivité insolente auprès des grands patrons. Le groupe LVMH de Bernard Arnault a acquis ces dernières années de prestigieux domaines. Vincent Bolloré détient depuis un quart de siècle le domaine de la Croix et celui de la Bastide Blanche. L’horloger Richard Mille, natif de Draguignan, a acquis en 2023 un domaine viticole à La Motte. L’inventeur britannique James Dyson s’est établi au domaine des Rabelles à Villecroze.
