Le géant suédois du meuble Ikea a annoncé une décision sans précédent : la fermeture de son magasin de Borlänge, en Suède, prévue pour 2027. C'est la première fois en 43 ans que l'enseigne se sépare d'un de ses points de vente dans son pays d'origine, comme le rapporte le média Dagens Industri.
Un magasin de 31 000 m² remplacé par un format compact
Le magasin de Borlänge, d'une superficie de 31 000 mètres carrés et employant 230 salariés, sera remplacé par un format plus réduit situé dans un centre commercial voisin. Ce revirement stratégique intervient seulement dix ans après l'ouverture du site, ce qui interroge sur l'évolution du modèle économique de l'entreprise.
20 % des ventes réalisées en ligne
Ikea justifie cette décision par la mutation des modes de distribution. Désormais, 20 % de ses ventes sont effectuées en ligne. Les consommateurs modifient également leurs habitudes : ils présélectionnent souvent leurs achats via leur smartphone ou leur ordinateur avant de se rendre en magasin, et ne souhaitent plus parcourir l'intégralité des vastes surfaces pour trouver un article.
Pour l'instant, aucune garantie n'a été donnée concernant le reclassement des 230 employés du magasin dans la nouvelle structure.
Deux nouveaux magasins compacts en France
Cette réorientation stratégique se concrétise également en France. Ikea prévoit d'ouvrir des magasins plus petits dans des villes moyennes afin d'attirer une nouvelle clientèle. Un premier magasin « Ikea Compact » ouvrira entre fin mai et début juin à Limoges, suivi d'un second au Mans en juillet. Leur superficie sera comprise entre 2 000 et 4 000 mètres carrés.
L'ère des immenses cathédrales bleues historiques semble bel et bien révolue, cédant la place à des formats plus agiles et adaptés aux nouvelles attentes des consommateurs.
