Le géant américain Meta a annoncé mercredi le lancement d’abonnements payants à partir de 2,99 dollars par mois pour Facebook, Instagram et WhatsApp. Ces options visent à diversifier les revenus du groupe face à de lourds investissements dans l’intelligence artificielle, qui atteindront jusqu’à 145 milliards de dollars cette année.
Instagram Plus et Facebook Plus : pour les créateurs
Baptisées Instagram Plus et Facebook Plus, les nouvelles formules visent principalement les créateurs de contenus et les utilisateurs souhaitant développer leur visibilité sur les réseaux sociaux. Elles donnent notamment accès à des outils d’analyses statistiques plus poussés ainsi qu’à des fonctionnalités permettant d’élargir la portée de leurs publications. Pour en bénéficier, les utilisateurs devront débourser 3,99 dollars par mois, soit environ 3,40 euros.
WhatsApp Plus : personnalisation renforcée
Du côté de WhatsApp, Meta mise davantage sur l’expérience utilisateur. L’abonnement WhatsApp Plus, proposé à 2,99 dollars mensuels (environ 2,60 euros), offre plusieurs options de personnalisation, comme des thèmes exclusifs, des autocollants premium ou encore des sonneries personnalisées. Selon Naomi Gleit, directrice des produits du groupe, l’ambition est désormais de réunir ces différentes offres dans une formule globale baptisée "Meta One".
Un contexte d’investissements massifs dans l’IA
Ce lancement intervient dans un contexte particulier pour l’entreprise de Mark Zuckerberg. Ces derniers mois, Meta a multiplié les investissements dans l’intelligence artificielle, avec des dépenses prévues cette année comprises entre 125 et 145 milliards de dollars, notamment pour la construction de centres de données. L’entreprise cherche ainsi à diversifier ses revenus et à réduire sa dépendance historique à la publicité, qui reste aujourd’hui sa principale source de financement.
Meta proposait déjà depuis 2023 des versions payantes et sans publicité de Facebook et d’Instagram en Europe afin de répondre aux exigences de la réglementation européenne sur la protection des données personnelles.
