La marque marseillaise JOTT suscite un vif intérêt auprès des repreneurs
La marque marseillaise de prêt-à-porter JOTT, célèbre pour ses doudounes légères et colorées, attire l'attention d'une quinzaine de repreneurs potentiels malgré son placement en redressement judiciaire. Cette procédure a été engagée devant le tribunal des affaires économiques de Marseille en décembre dernier, révélant une situation financière complexe pour cette entreprise emblématique du Sud de la France.
Un capital de sympathie qui attire les investisseurs
Selon la direction de JOTT, près d'une cinquantaine d'acteurs économiques se sont initialement manifestés pour obtenir des informations concernant la reprise de l'entreprise. « Jott a suscité beaucoup d'intérêt, grâce au capital de sympathie dont jouit la marque », a précisé l'entreprise dans un communiqué officiel. Cette notoriété et cette affection du public semblent constituer des atouts majeurs dans ce processus de reprise.
Finalement, une quinzaine de candidats sérieux ont déposé un dossier complet de reprise avant la date limite du 5 janvier. La direction souligne que ces repreneurs potentiels présentent des profils variés et complémentaires :
- Des industriels du secteur textile
- Des investisseurs financiers
- Des family offices
- Des spécialistes en gestion de marque
Un calendrier précis pour la sélection du repreneur
Les différentes offres de reprise seront soigneusement examinées courant février prochain. L'évaluation se fera selon plusieurs critères essentiels :
- La préservation des emplois (l'entreprise compte 183 salariés)
- La solidité du financement proposé pour l'activité future
- Les conditions de remboursement des créanciers
La direction prévoit d'annoncer sa décision finale dans la deuxième quinzaine de mars, après une analyse approfondie de toutes les propositions. Pour l'instant, JOTT se refuse à commenter le contenu spécifique des offres reçues, préférant maintenir une confidentialité nécessaire à ce processus délicat.
Une success-story marseillaise en difficulté
Fondée en 2010 à Marseille, la marque JOTT (dont le nom signifie « Just over the top ») s'est rapidement imposée sur le marché du prêt-à-porter français grâce à son concept innovant de doudounes légères aux couleurs vives. L'entreprise réalisait un chiffre d'affaires de 24 millions d'euros avant ses difficultés financières.
Le syndicat « Mode in Sud », qui représente les entreprises de mode de la région, avait qualifié le dépôt de bilan de « lourd de sens pour notre écosystème mode dans le Sud ». Pour beaucoup, JOTT représente bien plus qu'une simple entreprise locale : c'est une véritable success-story marseillaise qui a su conquérir le marché national.
Cette situation intervient dans un contexte particulièrement difficile pour le prêt-à-porter français, confronté à une crise profonde. Le secteur doit faire face à une concurrence multiple :
- L'essor rapide du marché de la seconde main
- La montée en puissance de la mode ultra-éphémère venue d'Asie
- Les changements structurels des habitudes de consommation
L'intérêt manifesté par une quinzaine de repreneurs potentiels pour JOTT témoigne néanmoins de la valeur persistante de la marque et de son potentiel de rebond. Les prochaines semaines seront déterminantes pour l'avenir de cette entreprise emblématique et de ses 183 salariés.
