Une ruée vers la montre « Royal Pop »
Certains ont dormi à même le trottoir. Sur les réseaux sociaux, des vidéos montrent les mêmes scènes dans plusieurs villes de France depuis plusieurs jours : des dizaines de personnes qui campent devant les boutiques Swatch. La raison ? Elles espèrent être les premières à acquérir la nouvelle montre « Royal Pop », mise en vente ce samedi 16 mai à 10 heures.
Cette nouvelle collection « Bioceramic Royal Pop » est une collaboration entre Swatch et Audemars Piguet, un horloger de luxe. Huit modèles de poche seront ainsi proposés, dans un nombre limité, pour un prix entre 385 et 400 euros. Swatch a prévenu que « l’achat se limite à une montre par personne, par jour et par boutique ».
À Paris, Toulouse, Deauville, Marseille ou encore Cannes, les potentiels acheteurs sont là depuis plusieurs jours et plusieurs nuits. Duvets, chaises de camping, couvertures, thermos de café… Ils sont venus équipés pour dormir dehors, et ainsi ne pas perdre leur place dans la file d’attente.
Un phénomène mondial
Et il n’y a pas qu’en France que cette montre est attendue. Les mêmes files d’attente interminables ont été observées à Londres, Zurich, New York, Singapour, Bangkok ou encore Osaka.
Parmi ces personnes qui font le pied de grue depuis plusieurs jours, certaines sont de véritables amateurs et collectionneurs, d’autres espèrent obtenir la montre pour pouvoir la revendre plus cher.
Un précédent en 2022
Si le prix de « Royal Pop » reste plus élevé qu’une montre Swatch « classique », il est aussi très loin des dizaines de milliers d’euros des montres Audemars Piguet. Ce phénomène n’est pas inédit pour Swatch. En 2022, quand la marque avait sorti la « MoonSwatch », une collaboration avec Omega, les mêmes scènes de files interminables avaient déjà été observées.
