Nutella Peanut : Ferrero mise sur la cacahuète pour conquérir l'Amérique du Nord
Le géant italien de l'alimentaire Ferrero a officiellement confirmé, vendredi dernier, le lancement d'une nouvelle variante de sa célèbre pâte à tartiner : le Nutella Peanut. Cette version à base de cacahuètes grillées sera commercialisée à partir du mois d'avril aux États-Unis et au Canada, marquant une étape stratégique dans l'expansion du groupe sur le marché nord-américain.
Un lancement spectaculaire lors du Super Bowl
Pour annoncer l'arrivée de ce produit dans les rayons des supermarchés, Ferrero a opté pour un coup de communication majeur. Dimanche soir, lors de la mi-temps du Super Bowl, la grande finale du football américain, le groupe a diffusé un spot publicitaire de 30 secondes. Cette opération marketing d'envergure a représenté un investissement de 8 millions de dollars, démontrant l'importance accordée à ce lancement.
Selon Ferrero, ce Nutella Peanut « associe le goût des cacahuètes grillées, profondément ancré dans les usages nord-américains, à l'expérience et à l'onctuosité signature de Nutella ». Cette innovation s'inscrit dans une volonté claire de séduire les consommateurs locaux, comme le souligne France Info.
Une stratégie nord-américaine agressive
Cette initiative n'est pas isolée. L'été dernier, Ferrero avait déjà renforcé sa présence sur le continent en rachetant le groupe Kellogg, spécialisé dans les corn flakes et les céréales, pour une somme avoisinant les 3 milliards de dollars. Ces mouvements illustrent une ambition affirmée de conquérir le marché nord-américain, où les habitudes alimentaires diffèrent sensiblement de celles de l'Europe.
Et la France dans tout cela ?
La question se pose naturellement : les Français pourront-ils bientôt déguster du Nutella au beurre de cacahuète ? Pour l'instant, la réponse est négative. D'après France Info, les consommateurs hexagonaux restent très attachés à la recette traditionnelle à la noisette et ne manifestent pas le même engouement pour la saveur cacahuète.
Le service presse de Ferrero a confirmé auprès de 20 Minutes qu'« à ce stade, aucun calendrier n'a été défini concernant une éventuelle commercialisation de Nutella Peanut en France ». Le groupe préfère visiblement se concentrer sur des marchés où la demande est plus évidente.
Le Nutella traditionnel reste un pilier en France
Malgré les critiques récurrentes concernant sa teneur en sucre et l'utilisation d'huile de palme, aux conséquences environnementales souvent pointées du doigt, les ventes du Nutella classique continuent de progresser en France, avec une croissance annuelle d'environ 4%. Le produit domine largement le secteur des pâtes à tartiner, qui représente un marché de plus de 800 millions d'euros par an. Nutella y détient plus de la moitié des parts de marché, une position hégémonique que le groupe ne semble pas vouloir risquer avec une innovation trop disruptive sur son territoire historique.
En résumé, si le Nutella Peanut fait son apparition outre-Atlantique avec un marketing spectaculaire, les amateurs français de la célèbre pâte à tartiner devront se contenter, pour le moment, de la version originale à la noisette. Ferrero adapte clairement ses produits et sa communication en fonction des spécificités culturelles et gustatives de chaque région.
