Gashapon Paris : la folie des distributeurs japonais débarque rue de Rivoli
À peine le magasin ouvert, touristes et parisiens se ruent pour y entrer. L'enseigne Gashapon, située rue de Rivoli, a officiellement ouvert ses portes samedi 4 avril et semble déjà susciter un vif engouement. Sur 150 mètres carrés, les visiteurs découvrent des rangées de petites machines colorées : les célèbres gashapons, aussi appelés gatchapons. Ces distributeurs à capsules, où l'on insère un jeton et tourne une manivelle pour obtenir une surprise, sont au cœur de cette boutique innovante.
Une collaboration entre deux géants du jouet
Cette ouverture est le fruit d'une collaboration stratégique entre Bandai et King Jouet, deux leaders incontournables de l'industrie du jouet. Le principe des gashapons rappelle celui des distributeurs automatiques traditionnels, mais avec une touche nippone authentique. Au Japon, des magasins entiers sont dédiés à ces machines, et sur les 408 boutiques Gashapon dans le monde, plus de 300 se trouvent dans l'archipel.
Chaque capsule en plastique contient une mini-figurine, un porte-clé ou un gadget, souvent lié à une licence populaire. L'expérience repose sur l'anticipation et la surprise : on connaît les possibilités, mais on ne découvre le contenu qu'au dernier moment, créant une sorte de jeu de hasard accessible à tous.
Les jouets, une passion sans âge
L'attrait des gashapons dépasse largement la simple possession d'un objet. « Les jouets ne sont plus réservés aux enfants », affirme Philippe Gueydon, directeur général de King Jouet. « Les gashapons n'ont pas de tranche d'âge et n'ont pas de genre. Ils s'adressent à tout le monde. » Cette philosophie séduit particulièrement les kidults, ces adultes qui collectionnent figurines et Lego avec passion.
En 2025, les adultes représentaient environ un tiers des ventes de jouets pour leur propre usage, confirmant cette tendance. Comme le souligne une citation attribuée à Kylian Mbappé, « moi tu me parles pas d'âge », Bandai et King Jouet ont parfaitement saisi cette dynamique.
La France, terre d'accueil de la culture japonaise
L'implantation d'une boutique Gashapon à Paris semblait une évidence. « La France, c'est le deuxième marché au monde pour les produits dérivés asiatiques derrière le Japon », explique Patrick Jocteur Monrozier, directeur des pôles clients et magasins de King Jouet. « On sentait que le public français était plutôt mûr aujourd'hui pour vivre cette expérience. »
Les chiffres parlent d'eux-mêmes : selon l'Arcom, 36 millions de tomes de manga ont été vendus en France en 2024. Le manga représente désormais plus d'une bande dessinée sur deux vendues dans l'Hexagone, et près de 42 % de la population consomme ces œuvres ou regarde des animes. Cette passion nationale pour la pop culture japonaise trouve un nouvel écho avec Gashapon.
Une offre pléthorique pour les fans
La boutique parisienne propose 310 machines, offrant plus de 150 licences différentes. Les visiteurs peuvent ainsi découvrir des capsules inspirées de :
- One Piece
- Naruto
- Dragon Ball
- Demon Slayer
- Super Mario
- Zelda
- Pac-Man
- Batman
Cette diversité assure une expérience immersive pour les amateurs de tous horizons, consolidant la position de la France comme deuxième pays du manga, une réalité même soulignée par le président Emmanuel Macron.
