Le Carnaval, une tradition qui fait tourner l'industrie du déguisement
De Nice à Venise en passant par Rio de Janeiro, sans oublier les écoles et les rues de France, le mois de février est traditionnellement marqué par les festivités du Carnaval. Dans les magasins, la frénésie pour les déguisements bat son plein, avec des rayons débordant de costumes allant de Spider-Man à La Reine des Neiges en passant par les chevaliers. Franck Mathais, porte-parole national de l'enseigne Joué Club, nous éclaire sur ce marché dynamique qui ne cesse de se renouveler et dévoile les tendances les plus marquantes.
La panoplie, reine incontestée des déguisements
« Fêter Carnaval correspond à des instants de jeu essentiels pour l'enfant », souligne d'emblée Franck Mathais. « Se transformer en chevalier, en princesse ou, aujourd'hui, en super-héros ou super-héroïnes fait partie de cette magie ». Ces personnages fantastiques ont profondément transformé l'offre commerciale, avec une orientation marquée vers la panoplie complète incluant costume, masque et accessoires.
Le porte-parole de Joué Club observe une évolution significative dans la présentation de ces produits : « Il y a vingt-cinq ans, les panoplies se vendaient dans de belles boîtes en carton, ce qui représentait un coût important. Aujourd'hui, on trouve quasiment exclusivement des panoplies sur cintre ». Cette transformation présente plusieurs avantages :
- Réduction significative des déchets d'emballage
- Gain économique pour le consommateur et le distributeur
- Optimisation de l'espace en magasin et à la maison
Les licences, moteur principal du marché
L'évolution ne concerne pas seulement la forme, mais également le fond. Les héros du Carnaval d'aujourd'hui diffèrent radicalement de ceux des générations précédentes. « L'actualité des déguisements correspond directement à l'actualité des licences », explique notre expert en jouets.
Franck Mathais retrace cette évolution : « Dans les années 1970, Casimir était très à la mode, donc il y avait beaucoup de déguisements autour de ce personnage. Puis sont arrivés les premiers costumes Star Wars ». Aujourd'hui, ce sont les univers Marvel (Spider-Man, Captain America) et DC Comics (Batman, Wonder Woman) qui dominent le marché.
Les princesses Disney maintiennent également une position forte avec l'univers Disney Princess, qui va de Blanche-Neige à La Reine des Neiges en passant par Vaiana. « 65 % des panoplies vendues sont des panoplies sous licence », précise notre interlocuteur, soulignant ainsi la domination écrasante des marques sur ce marché.
Tendances et différenciation selon les âges
Les déguisements les plus demandés portent tous l'estampille « licence ». En tête du classement, « l'univers Marvel, très bien travaillé au cinéma, en BD ou encore en dessin animé », détaille Franck Mathais. Viennent ensuite l'univers de Batman, particulièrement populaire chez les plus jeunes, ainsi que Miraculous et les Disney Princess.
Pour les plus grands, les préférences s'orientent vers Hulk, Dark Vador ou encore Harry Potter. Un nouveau venu a récemment fait son apparition dans la garde-robe carnavalesque : « La grosse actualité, c'est Demon Hunters, qui a connu un succès retentissant l'an dernier sous la forme d'une série sur Netflix », observe le porte-parole national de Joué Club.
Carnaval versus Halloween : deux marchés distincts
Franck Mathais souligne une différence fondamentale entre ces deux périodes festives : « L'achat de déguisement pour Carnaval concerne à 95 % les enfants. Par contre, à Halloween, on monte jusqu'à 35-40 % pour les adultes ». Cette distinction explique des stratégies commerciales différentes selon les enseignes.
Le Carnaval s'adresse davantage à un univers urbain, avec de nombreux événements organisés autour du thème dans les villes et les écoles. Pour l'année 2025, les ventes de costumes et d'accessoires ont représenté 28 millions d'euros pour Joué Club, démontrant l'importance économique de cette tradition festive.
Cette manne financière profite à la fois aux professionnels du secteur et aux consommateurs, qui trouvent chaque année une offre renouvelée et adaptée aux tendances du moment. Le marché du déguisement continue ainsi de se réinventer, mêlant tradition carnavalesque et influences pop culture contemporaines.
