Les ventes de fournitures scolaires en France ont diminué de 5 % en juillet par rapport à l'an dernier, selon une étude du cabinet Nielsen IQ publiée mardi. Ce repli intervient alors que les familles attendent le versement de l'allocation de rentrée scolaire, prévu le 18 août en métropole et dans les outre-mer.
Un repli des ventes mais un niveau supérieur à 2024
L'étude, fondée sur les données de l'Association des industriels de la papeterie et du bureau (AIPB), qui représente 145 marques nationales, souligne que ce niveau « reste toutefois supérieur à celui enregistré en 2024 ». Les grandes surfaces, principal circuit de distribution, voient leur chiffre d'affaires reculer de 8 % en juillet, à 116 millions d'euros.
Des prix en légère baisse
Ces résultats s'accompagnent d'une diminution légère de 0,8 % des prix moyens, tous circuits confondus. La baisse est plus marquée dans les grandes surfaces (-1,2 %) et les enseignes spécialisées (-2,1 %), indique l'AIPB. Début juillet, une étude de Que Choisir Ensemble (ex-UFC), fondée sur « 136 produits représentatifs », estimait au contraire une hausse des prix de 2 % par rapport à juillet 2025 pour les fournitures en grandes surfaces.
Si le prix reste le principal critère de choix, « les premiers résultats de cette rentrée montrent toutefois que la recherche d'économies ne signifie pas renoncer à la qualité ou aux marques », note Nadège Hélary, présidente de l'AIPB. Les marques nationales « renforcent » leur poids et représentent désormais « 71,4 % des volumes » de vente, en hausse de 1,2 point.
Dernière semaine, derniers achats
Ces résultats ne sont pas encore représentatifs de la rentrée des classes 2026, précise l'AIPB, car les dernières semaines de vente peuvent inverser la tendance. La première semaine de rentrée représente à elle seule « 19 % des ventes » de la période allant de fin juin à mi-septembre, avait indiqué Nielsen IQ en 2025.
Un facteur important : l'allocation de rentrée scolaire, réservée aux familles aux revenus modestes, sera versée cette année le 18 août en métropole, Guadeloupe, Guyane et Martinique. D'un montant compris entre 426 et 466 euros par enfant selon l'âge, elle pourrait stimuler les achats de dernière minute.
