Cafeyn s'empare des activités européennes de Readly pour devenir un leader continental
Le kiosque à journaux numérique français Cafeyn a réalisé une acquisition stratégique majeure en rachetant les activités hors Scandinavie de son concurrent suédois Readly. Cette opération, annoncée jeudi, représente selon l'entreprise « une étape majeure dans son développement en Europe » et transforme le paysage de la presse numérique sur le continent.
De champion français à champion européen
« Cette acquisition permet de passer d'un champion français à un champion européen », a déclaré Laurent Kayser, directeur général de Cafeyn, lors d'une présentation aux journalistes. Bien que le montant financier de la transaction n'ait pas été dévoilé, l'impact stratégique est considérable pour l'entreprise française.
Selon le communiqué officiel, le groupe Cafeyn opère désormais sur quinze marchés distincts, couvrant l'Europe, l'Amérique du Nord et l'Océanie. L'entreprise sert maintenant 2,5 millions d'utilisateurs qui ont accès à plus de 5 200 publications provenant de 1 100 éditeurs partenaires.
Consolidation et expansion stratégique
Cette acquisition permet à Cafeyn de renforcer ses positions dans des marchés clés comme le Royaume-Uni et le Benelux, tout en accélérant son expansion dans des territoires à fort potentiel tels que l'Allemagne. Le groupe affiche désormais un chiffre d'affaires combiné approchant les 100 millions d'euros et emploie près de 200 collaborateurs, dont la moitié est dédiée au développement technologique.
Lancé en 2006 sous le nom LeKiosk, Cafeyn propose un accès à un vaste catalogue de journaux et magazines numériques pour 12,99 euros par mois. Le service est également accessible via certains abonnements d'opérateurs téléphoniques, élargissant ainsi sa distribution.
Une transaction en plusieurs étapes
Cette opération complexe, initiée fin 2022, s'est déroulée en plusieurs phases distinctes. D'abord, le groupe de médias suédois Bonnier News a racheté l'intégralité de Readly. Par la suite, Bonnier a cédé à Cafeyn les activités de Readly situées hors des pays nordiques, conservant pour sa part les marchés scandinaves.
Les abonnés non nordiques de Readly migreront progressivement vers une nouvelle application gérée par Cafeyn, qui maintiendra la marque Readly sur ces marchés spécifiques. Cette approche permet une transition en douceur pour les utilisateurs existants tout en préservant la notoriété de la marque acquise.
Un modèle économique face à la concurrence des réseaux sociaux
Dans un environnement médiatique où le public est submergé d'informations gratuites sur les réseaux sociaux, plongeant les médias traditionnels dans une crise économique profonde, le modèle de Cafeyn continue de défendre sa pertinence. Laurent Kayser reste convaincu de la viabilité de cette approche : « On peut arriver à convaincre les utilisateurs qu'il faut payer ; pour cela il faut avoir le contenu et l'expérience digitale ».
Le dirigeant insiste sur l'importance cruciale d'une interface numérique offrant une ergonomie optimale et un accès facilité aux publications. En contrepartie de la mise à disposition de leurs contenus, les éditeurs de presse partenaires sont rémunérés, créant ainsi un écosystème économique durable pour le secteur.
Cette acquisition positionne Cafeyn comme un acteur majeur du paysage médiatique numérique européen, capable de rivaliser avec les géants technologiques tout en préservant un modèle économique viable pour les éditeurs de presse traditionnels.
