M6 a signé une semaine d'audiences historiques grâce à la diffusion de la Coupe du monde de football, du 30 juin au 6 juillet. La chaîne a atteint des sommets avec des matchs clés, notamment ceux de l'équipe de France.
Des audiences records pour les matchs des Bleus
Le match France-Argentine, diffusé le 4 juillet, a rassemblé 11,8 millions de téléspectateurs en moyenne, soit 52 % de part d'audience. Le pic d'audience a été atteint à 12,1 millions lors du penalty décisif. Selon Médiamétrie, il s'agit de la meilleure audience pour un match de Coupe du monde sur M6 depuis 2018.
Le match précédent, France-Portugal, avait déjà attiré 10,5 millions de téléspectateurs. Au total, la semaine a permis à M6 de réaliser sa meilleure semaine d'audience depuis sa création, avec une part d'audience moyenne de 18,5 % sur l'ensemble de la journée.
Un impact commercial significatif
Ces audiences records ont eu un impact direct sur les recettes publicitaires de M6. Le groupe a indiqué que les écrans publicitaires autour des matchs étaient complets, avec des tarifs en hausse de 30 % par rapport à des programmes standards. Les annonceurs ont particulièrement ciblé les segments masculins et jeunes, très présents devant ces diffusions.
Par ailleurs, la plateforme de streaming 6play a enregistré une augmentation de 40 % de son trafic, avec 2,5 millions de vidéos vues pour les matchs en replay. Cette performance confirme la stratégie de M6 de miser sur le sport en direct pour dynamiser son audience linéaire et digitale.
Une concurrence rude avec TF1
M6 partage la diffusion de la Coupe du monde avec TF1, qui a également réalisé de bonnes audiences, mais sans atteindre les records de M6. Selon des experts, le choix de M6 de diffuser les matchs les plus attendus, notamment ceux de l'équipe de France, a été payant. Le match France-Argentine a même devancé le journal télévisé de TF1, qui a vu son audience chuter de 15 % ce soir-là.
Cette semaine historique confirme l'attrait du football pour les chaînes hertziennes, malgré la montée des plateformes de streaming. M6 espère capitaliser sur cet élan pour les prochains matchs, notamment la finale, qui pourrait battre de nouveaux records.
